传媒专题研究报告：36部国产影片定档2021年贺岁档，关注优质影片票房及院线公司表现_10页_1mb

2021年贺岁档影片及行业表现总结

核心内容

2021年贺岁档共有36部影片上映，低于2018-2020年三年平均值。影片数量减少，但观众观影需求回暖，优质影片票房表现突出。本报告分析了2021年贺岁档及2018-2020年贺岁档票房、观影人次、票价和院线公司表现，并提出投资建议。

主要观点

• 影片数量下降：2021年贺岁档影片数量为36部，低于2018-2020年平均每年74部，且仅有1部韩国进口影片《哦！文姬》。
• 观影需求回暖：2021年五一档及十一档票房和观影人次均有所回升，五一档观影人次同比上升19.7%，十一档同比上升0.48%。
• 优质影片票房表现佳：猫眼想看指数排名前三的影片为《反贪风暴5：最终章》、《穿过寒冬拥抱你》和《以年为单位的恋爱》。
• 票房集中趋势明显：2021年贺岁档票房预计占全年总票房的6.5%~7.5%，即28.1亿到32.8亿。
• 院线头部效应显著：万达院线三年平均市占率14.6%，高于第二名5个百分点。前三大院线为万达院线、大地院线和上海联和院线。
• 影投头部效应明显：万达电影三年平均市占率14.1%，高于第二名5.3个百分点。前三大影投为万达电影、大地影院和横店影院。

关键信息

2021年贺岁档影片信息

2018-2020年贺岁档票房情况

• 票房占比：2017-2019年三年平均贺岁档票房占全年票房的7.6%，2020年占比18.6%。
• 票房总额：2018-2020年贺岁档票房分别为40.6亿、37.8亿和34.6亿。
• TOP10影片票房占比：2018年为84%，2019年为76%，2020年为83%。
• 国产片表现：2019-2020年国产片票房占比提升，2018年为6:4，2019-2020年为8:2。

投资建议

• 院线龙头公司：看好万达电影，建议关注上海电影。
• 影视制作公司：看好万达电影和光线传媒，因优质影片票房表现力强，观众消费意愿高。

风险提示

1. 贺岁档影片内容低于预期。
2. 疫情反复导致线下娱乐场所关闭，影响票房表现。

行业数据

• 2021年全年总票房：404.58亿。
• 2021年贺岁档票房预计：28.1亿到32.8亿。
• 2018-2020年平均票房：34.6亿。
• 平均票价：2021年为34元，2018-2020年平均为33元。

图表目录

• 图表1：2019-2021年五一档票房情况
• 图表2：2019-2021年十一档票房情况
• 图表3：2017-2020年贺岁档票房占全年总票房比
• 图表4：2018-2020年贺岁档院线数据
• 图表5：2018-2020年贺岁档影投数据
• 图表6：2018-2020年贺岁档电影数据情况
• 图表7：2021年贺岁档排片情况

投资评级说明

备注：评级标准为报告发布日后6~12个月内公司股价（或行业指数）相对同期基准指数的相对市场表现。