20211206-中泰证券-传媒专题研究报告_36部国产影片定档2021年贺岁档_关注优质影片票房及院线公司表现_10页_1mb

报告摘要

2021年贺岁档共计36部影片上线，较2018-2020年三年平均值显著下降。影片数量减少，内容相对稀缺，但优质影片的票房表现力依然强劲。贺岁档票房占全年总票房的比例预计为6.5%~7.5%，即28.1亿至32.8亿。观众观影需求有所回暖，尤其体现在五一档和十一档的票房增长和观影人次上升。

影片数量与内容
- 2021年贺岁档影片数量为36部，低于2018-2020年平均每年74部。
- 仅有一部韩国进口影片《哦！文姬》上映，表明市场对国产影片的依赖度提高。
- 猫眼想看指数排名前三的影片为《反贪风暴5：最终章》、《穿过寒冬拥抱你》和《以年为单位的恋爱》，显示观众对高质量影片的期待。
票房表现
- 2021年五一档票房达15.1亿，同比增长1.34%。
- 2021年十一档票房为406,760.1万，与2019年持平，其中《长津湖》成为影史票房冠军，累计票房达53.30亿。
- 2018-2020年贺岁档票房分别为40.6亿、37.8亿和34.6亿，呈现逐年下降趋势，但优质影片票房占比高。
院线与影投表现
- 万达院线在2018-2020年三年平均市占率为14.6%，高于第二名5个百分点。
- 前十大院线在2018-2020年贺岁档总票房分别为28.1亿、24.7亿和22.7亿，头部效应明显。
- 前三大影投为万达电影、大地影院和横店影院，三年平均市占率分别为14.1%、5.3%和3.6%。
投资建议
- 院线龙头公司万达电影表现突出，建议重点关注。
- 上海电影作为潜在受益者，也值得关注。
- 优质影片如《以年为单位的恋爱》和《误杀2》表现出较高的观众期待，影视制作公司万达电影和光线传媒具备潜力。

名称	上映时间	猫眼想看指数	类型	主演	出品公司	发行公司
反贪风暴5：最终章	2021/12/31	631,234	犯罪,动作	古天乐,张智霖,郑嘉颖	多家出品公司	天津猫眼微影
穿过寒冬拥抱你	2021/12/31	289,151	剧情,爱情	黄渤,贾玲,朱一龙	中国电影,阿里巴巴影业	-
以年为单位的恋爱	2021/12/31	275,545	剧情,爱情	毛晓彤,杨功,孙干	北京光线影业	-
古董局中局	2021/12/3	242,292	剧情,悬疑,冒险	雷佳音,李现,辛芷蕾	多家出品公司	天津联瑞影业
误杀2	2021/12/17	229,050	剧情,犯罪,家庭	肖央,任达华,文咏珊	多家出品公司	-
平原上的火焰	2021/12/24	205,818	爱情,犯罪	周冬雨,刘昊然,梅婷	多家出品公司	天津猫眼微影
其他影片	-	-	-	-	-	-