2022-01-25-Fastdata极数-2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告_45页_8mb

旅游助力中国乡村振兴研究报告总结

核心内容

旅游产业在中国乡村振兴中发挥着重要作用，通过促进农村经济发展、增加农民就业与收入、改善乡村生态环境和文化氛围，助力实现全面小康社会目标。2021年数据显示，乡村旅游接待游客量达18.5亿人次，同比增长43.4%，成为疫情后恢复最快的旅游形态之一。

主要观点

• 旅游业是农村发展的重要引擎：旅游业不仅带动了农村经济增长，还提供了近八千万的直接及间接就业机会，成为稳就业、促发展的关键产业。
• 互联网+旅游推动乡村振兴：在线旅游平台通过大数据分析、智能营销和文创IP打造，为乡村旅游提供了精准获客和品牌建设的手段，成为实现乡村振兴的重要工具。
• 短视频成为旅游营销新阵地：短视频平台的爆发式增长为乡村旅游带来了新的流量红利，通过内容创作和分享，迅速提升了乡村景点的知名度与吸引力。
• 乡村旅游具有独特资源优势：乡村拥有丰富的自然景观、人文历史、民族风情等资源，为发展特色旅游提供了良好基础。
• 乡村旅游发展面临挑战：包括旅游规划不合理、内容同质化严重、脱离村民需求、缺乏营销人才等问题，需通过互联网平台赋能加以解决。

关键信息

旅游业对乡村振兴的贡献

• 2021年前10月乡村旅游接待游客18.5亿人次，同比增长43.4%。
• 旅游业对GDP贡献超十万亿元，是农村发展、农民增收的有效途径。
• 旅游业直接及间接就业人口近八千万，是解决农村就业的重要产业。

乡村旅游发展趋势

• 本地休闲度假游崛起，游客目的地平均游憩半径下降，乡村旅游承接更多本地及周边游客需求。
• 乡村旅游资源占比达70%，农村居民旅游人数占比30%，旅游收入占比21%。
• 乡村旅游项目通过数字乡村建设、文创产品分销等方式实现价值增值。

互联网+旅游赋能乡村振兴

• 在线旅游平台通过大数据分析、精准营销等手段，助力乡村旅游项目提升品牌知名度和获客能力。
• 飞猪旅行2021年1-10月乡村民宿订单同比增长231%，服务红色旅游用户超1.4亿人次。
• 在线旅游平台累计服务乡村旅游游客3.27亿人次，乡村旅游目的地搜索次数同比增长177.3%。

短视频平台助力乡村旅游

• 短视频平台成为旅游内容创作与分享的重要渠道，形成旅游交易生态闭环。
• 2021年前10月乡村旅游题材视频创作同比增长338%，旅游视频累计播放量达1.84万亿次。
• 短视频营销成功案例包括丁真带火理塘县、Maggie汤汤推荐乌兰哈达火山地质公园等。

乡村振兴战略背景

• 乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的基础保障，是经济双循环战略的重要组成部分。
• 2021年国家乡村振兴局正式挂牌，标志着乡村振兴进入新阶段。
• 乡村旅游与红色旅游、现代农业等结合，形成多元化的乡村发展模式。

重要数据

• 乡村人口总数：5.1亿人
• 农村土地面积占比：90%以上
• 全国乡镇数量：3.2万个
• 乡村旅游直接及间接就业人口：7987万
• 2021年前10月乡村旅游接待游客：18.5亿人次
• 飞猪旅行乡村民宿订单同比增长：231%
• 在线旅游平台服务乡村游客数量：3.27亿人次
• 短视频平台旅游内容创作人：10.5万+
• 2021年前10月旅游视频累计播放量：1.84万亿次
• 2021年国庆节理塘县接待游客：13.8万人次
• 2021年国庆节理塘县旅游总收入：1.52亿元
• 2021年国庆节理塘县旅游总收入同比增长：72.4%

未来展望

• 短视频与旅游的结合将持续推动乡村旅游发展，形成新的生产力工具。
• 在线旅游平台将在乡村旅游营销、产品分销、品牌建设等方面发挥更大作用。
• 乡村旅游需注重本地特色与文化传承，避免同质化建设，提升旅游体验与可持续发展能力。