2022-01-24-Fastdata极数-Fastdata极数_2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告_45页_8mb

旅游助力中国乡村振兴研究报告摘要

• 主要目的：分析旅游业对农村振兴的作用，强调其在促进经济发展、就业和可持续发展中的重要性。

  • 报告基于2021年Fastdata研究，探索旅游如何复兴农村，聚焦疫情后旅游业变革和消费者行为。

• 国家战略背景：

  • 乡村振兴是国家战略，自2017年十九大报告提出，涉及政策密集出台，如2018-2022年规划和2021年一号文件。
  • 目的包括农业现代化、缩小城乡差距、确保粮食安全和经济双循环稳定。
  • 关键政策包括保持帮扶政策稳定和推进法治乡村建设。

• 旅游的作用：

  • 核心作用：提供就业、增加收入、促进农村现代化。
  • 数据支持：旅游业直接及间接就业近8000万人（2015-2019年），2021年1-10月乡村旅游接待游客同比增长43.4%。
  • 优势：资源丰富（占比70%），适合本地休闲旅游，恢复强劲（2021年上半年农村居民出游人次增速126.1%）。

• 互联网+旅游赋能：

  • 在线平台（如携程、飞猪）提升获客和营销：2021年1-10月，飞猪乡村旅游订单增长231%，服务红色旅游用户1.4亿人次。
  • 短视频和直播成为新工具：抖音平台旅游视频播放量超万亿次，网红效应提升乡村旅游（如理塘县通过丁真带动）。
  • 贡献：3.27亿人次通过在线平台参与乡村旅游，促进文创产品和IP开发。

• 挑战与机遇：

  • 问题：旅游规划不合理、内容雷同、依赖短期增长。
  • 解决方案：智能营销、大数据用户画像和人才培养，如飞猪助力打造100名本地主播。

• 数据亮点：

  • 2021年乡村旅游接待游客18.5亿人次（43.4%增长），年均5500万农民受益。
  • 互联网营销推动本地游复苏，游憩半径缩小，增强可持续旅游模式。

• 结论：

  • 旅游是乡村振兴关键驱动力，结合互联网实现爆发式增长。
  • 未来方向：利用短视频生态和数字化工具深化农村旅游潜力。