2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告-极数-2022-45页_4mb

旅游助力中国乡村振兴研究报告总结

核心内容概述

本报告探讨了旅游业在中国乡村振兴战略中的重要作用，分析了疫情对旅游业的影响及在线旅游平台如何通过技术手段赋能乡村旅游发展。报告指出，旅游业不仅是农村经济发展的重要引擎，也是推动农民就业增收、实现全面小康的关键产业。

主要观点

• 旅游业对农村发展的推动作用
  发展旅游业是实现农村发展和农民增收的有效途径。旅游业直接及间接就业人口近八千万，2021年1-10月乡村旅游接待游客量达18.5亿人次，同比增长43.4%，显示出强劲的恢复能力和发展潜力。

• 乡村振兴战略的背景与意义
  乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的基础保障，是经济双循环的重要环节。通过发展旅游业，可以有效缓解城乡差距，促进农村现代化建设，增强农村发展活力与文明水平。

• 互联网+旅游的崛起
  疫情促使旅游方式发生深刻变革，游客目的地平均游憩半径大幅下降，本地休闲度假游崛起。在线旅游平台通过大数据分析、智能营销和文创IP打造，成为乡村旅游发展的重要推动力。

• 短视频平台助力乡村旅游营销
  短视频成为旅游超级“种草机”，通过内容创作和传播，迅速提升乡村旅游项目的知名度和吸引力。例如，丁真走红带动理塘县旅游迅速发展，乌兰哈达火山地质公园因短视频迅速成为热门景点。

关键信息

乡村旅游发展现状

• 乡村旅游资源丰富
  乡村旅游资源类型多样，包括自然景观、人文历史、宗教文化、民族风情等，具备发展特色旅游的优势条件。

• 乡村旅游接待数据
  2021年1-10月乡村旅游接待游客18.5亿人次，同比增长43.4%。其中，乡村民宿订单同比增长231%以上。

• 乡村旅游对农民的影响
  2021年1-10月，乡村旅游服务的游客达3.27亿人次，每年有约5500万农民从乡村旅游中受益。

在线旅游平台的作用

• 赋能乡村旅游
  在线旅游平台通过大数据用户画像、智能营销及文创产品分销，助力乡村旅游项目提升品牌知名度、获客能力及经营效益。

• 飞猪旅行的贡献
  飞猪旅行在2021年1-10月助力乡村旅游发展，包括打造10个乡村旅游标杆县、培养100名本地主播和100名经营管理人才，服务红色旅游用户1.4亿人次。

• 关键数据

  • 乡村旅游目的地数量同比增长177.3%
  • 乡村旅游内容产出达120万条
  • 乡村旅游目的地覆盖率同比增长44.7%

短视频平台的影响力

• 短视频平台用户规模
  短视频平台月活用户规模持续增长，成为乡村旅游内容创作和传播的主要阵地。

• 短视频助力乡村旅游
  短视频平台通过去中心化的传播方式，将美丽乡村与热爱旅行的用户连接起来。例如，旅游博主Maggie汤汤的短视频带动乌兰哈达火山地质公园成为热门景点，短视频内容创作同比增长338%。

• 理塘县案例
  理塘县借助丁真在短视频平台的走红，实现旅游接待量创历史新高，国庆期间接待游客13.8万人次，旅游总收入同比增长72.4%。

乡村旅游发展的挑战

• 旅游规划不合理
  部分乡村旅游项目缺乏科学规划，照搬照抄其他地方的成功经验，未能体现本地特色。

• 内容雷同
  乡村旅游建设存在跟风复制现象，大量重复建设历史文化村落，导致旅游体验缺乏特色。

• 脱离乡村居民
  一些乡村旅游项目未将村民纳入项目生态，导致村民增收效果有限。

• 营销管理能力弱
  乡村旅游缺乏专业的营销管理人才，线上营销意识薄弱，制约了乡村旅游效益的提升。

结论

旅游业是实现乡村振兴的重要产业，通过互联网+旅游模式，特别是短视频平台的兴起，乡村旅游迎来了新的发展机遇。在线旅游平台和短视频平台在提升乡村旅游知名度、促进农民增收、推动农村现代化等方面发挥了重要作用。未来，乡村旅游项目应更加注重本地特色、科学规划和营销创新，以实现可持续发展和乡村振兴目标。