2023年度中国酒店市场品牌变更洞察报告-16页_3mb

中国酒店市场2023年度品牌变更洞察总结

本报告基于厚海数据平台对2023年中国酒店市场的数据分析，显示酒店品牌变更进入高度竞争时代。以下是关键洞察和主要发现：

• 整体增长显著：2023年全国共有940家中档及以上酒店经历品牌变更，同比增长超过70%，品牌摘牌占主导，占总量55%，反映行业从增量转向存量博弈。

• 城市维度分布：新一线城市成为变革核心战场，品牌变更酒店数最多，其次是一线城市和旅游目的地；上海酒店变更量最大，冠牌率高；深圳冠牌量领先。

• 品牌层级分析：中档酒店变更最频繁，占品牌变更72.3%，摘牌占其多数；中高档品牌冠牌率最高，因市场渗透率低；高档及以上层级增长潜力大。

• 开业年限影响：开业5年是品牌变更高发期，管理合同到期和经营表现不佳是主要驱动因素，2023年此节点酒店变更量占比较往年提升。

• 国际国内品牌对比：国内品牌变更更频繁，单体酒店冠牌能力突出，国际品牌翻牌动作加快，市场份额竞争加剧；品牌升级占档次变更82%。

• 未来趋势：数据揭示酒店业正经历快速迭代，各品牌和投资者需适应存量市场竞争策略，关注创新和质量提升以推动行业高质量发展。

报告指出，行业发展从增量向存量转变，鼓励市场参与者利用数据洞察把握机遇。数据来源：厚海数据平台（hohidatacom）。