【点点数据_DataEye】2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察报告_40页_2mb

新加坡手游市场概况

本报告基于DataEye和点点数据的研究，聚焦于2023年新加坡手游市场。新加坡是中国和国际游戏厂商出海的重要区域。市场数据显示，新加坡GDP位居东南亚第三，互联网普及率高，约96.9%，用户总数约581万。2023年上半年手游内购收入达168亿美元，同比增长6%，占东南亚市场份额约17%。苹果和谷歌平台收入占比接近45：55，下载量达0.44亿次，同比增长13%。热门游戏多为《原神》《万龙觉醒》等中国产品，在竞技、策略和角色扮演类游戏中表现突出。

社会文化分析

新加坡社会文化受多元民族和历史宗教影响。人口中位年龄42.7岁，老龄化率较高，80%人口有宗教信仰（以佛教为主）。文化上，新加坡与中国在底层人性和集体主义维度相似，但更注重长期取向和不确定性规避。审美偏好上，用户喜欢红色、绿色等暖色调游戏，不喜欢黑色等冷色调，且对娱乐化和生活化内容更偏好，如音乐、视频流媒体服务。上网行为以实用性和工具性为主，娱乐游戏兴趣较低。

游戏出海策略

DataEye和点点数据强调三位一体的理念：数字技术、智库研究和内容创意，为游戏出海提供数据、洞察和创意支持。出海时需注意语言（首选英文）、隐私（遵守新加坡《个人数据保护法》）、付费设计（新加坡用户付费意愿高）和推广（重点使用Facebook和社区运营）。文化禁忌包括避免使用宗教元素和某些数字（如7），注意礼仪规范。

广告投放数据

2023年上半年新加坡手游买量素材量显著增加，视频类素材占比高达72%，安卓渠道主导。热门游戏素材以卡牌、策略和博彩类为主，中国厂商在买量榜中占据多数位置，如《原神》《万龙觉醒》。高效创意涉及真人素材和类UGC配音，色调偏向明快。SLG和角色扮演游戏投放活跃，战略推演显示预热期长，朋友圈子维护式投放模式常见。

综合性总结，基于DataEye和点点数据报告，揭示了新加坡市场的潜力和挑战，为中国及国际厂商提供了针对人口特征、消费习惯和文化因素的出海指南。