20210107-浙商证券-阿里渠道12月酒类线上数据跟踪点评_受春节旺季较晚来临影响_白酒销量同比下降_9页_873kb

报告摘要

2021年12月，食品饮料行业整体表现稳健，其中酒类行业销售额同比增长34.07%，均价增长25.74%，销量增长6.62%。但受11月双十一高基数影响，酒类销售额环比下降，销量同比和环比增幅均较低。白酒和啤酒行业分别受到春节旺季推迟及11月高基数影响，表现各异。

整体表现：白酒销售额同比增长46.19%，均价增长60.37%，销量同比下降8.84%。受春节旺季推迟影响，销量环比下降15.59%。
高端酒：
- 贵州茅台表现突出，销售额同比增长146.62%，均价增长69.20%，销量增长54.01%。
- 五粮液销售额同比增长46.92%，均价增长60.13%。
- 泸州老窖销售额同比下降9.83%，均价增长31.73%。
次高端酒：
- 舍得销售额同比增长229.23%，表现亮眼。
- 酒鬼酒、水井坊、汾酒销售额增长幅度分别为30.11%、14.68%、34.92%。
区域龙头酒：
- 今世缘、口子窖销售额分别增长272.01%和108.83%。
- 古井贡酒、洋河销售额分别下降10.10%和19.77%。
三四线酒：
- 金徽酒因复星入主协同效应显现，线上销量和均价分别增长445.32%和62.26%。
市占率：
- 白酒CR17（前17名市占率）同比提升1.32个百分点至50.74%。
- 茅台市场份额提升8.68个百分点，成为行业龙头。

整体表现：啤酒销售额同比增长0.50%，均价下降7.26%，销量增长8.37%。但受11月高基数影响，销售额环比下降45.49%，销量环比下降40.27%。
主要品牌表现：
- 科罗娜、百威、燕京啤酒销售额增长显著，分别为55.00%、27.56%、20.34%。
- 燕京啤酒、科罗娜、百威销量增长较好，分别为167.40%、35.57%、29.07%。
- 喜力、科罗娜、福佳均价增长较好，分别为33.83%、14.32%、10.39%。
市占率：
- 百威、科罗娜、燕京啤酒市占率同比提升2.4、1.54、0.39个百分点。
- 哈尔滨啤酒市占率同比下降5.01个百分点。
- 青岛啤酒销售额同比下降24.35%，销量下降1.86%。