艾瑞咨询_逐玉_热播数据与传播效果分析报告_17页_5mb

《逐玉》热播数据与传播效果分析报告总结

核心内容概述

《逐玉》是一部在播出期间表现亮眼的古偶剧，凭借高质量的内容、创新的传播策略以及多平台的联动营销，成功实现了高热度与高商业价值的双重突破。其在腾讯视频与爱奇艺双平台联播，不仅在播放数据上表现优异，还在社交媒体、品牌合作及海外传播方面取得了显著成效。

主要观点

• 播放数据表现突出：《逐玉》在首播日便通过林俊杰空降直播间等活动，显著提升了双平台播放时长。其首周播放设备数与《朝雪录》形成相似上升曲线，显示出其具备成为古偶顶流的潜力。
• 用户画像精准：受众以女性为主，年龄集中在年轻群体，主要聚集于一线和新一线城市，具备中高消费力，为后续品牌合作和内容衍生提供了良好的用户基础。
• 社媒热度持续：剧集在社交媒体上表现强势，尤其在微博、抖音等平台，通过剧情内容、互动活动和演员影响力，实现了用户参与度的稳步提升。
• 品牌营销多元高效：剧集与多个行业品牌合作，通过不同形式的植入广告，如特效弹幕、谐音梗、体验式直播等，实现了品牌与剧集的深度绑定，有效提升了品牌曝光与用户记忆点。
• 跨地域文化传播：《逐玉》不仅在两岸观众中引发强烈共鸣，还在泰国、新加坡、韩国等海外市场取得成功，成为华语剧出海的标杆之作。
• 制作与内容质量：剧集深度融合中华传统文化，如戏曲美学、非遗技艺、民俗文化等，以人性共鸣与东方美学打动海外观众，降低了文化理解门槛。

关键信息

双平台播放数据

• 首周播放情况：首周更新3天，VIP可看9集，播放设备数迅速增长，展现爆发力。
• 设备数与时长：首周双平台设备数快速攀升，单设备平均播放时长显著提升，验证了直播互动对用户观看深度的正向作用。

品牌合作与广告投放

• 合作品牌广泛：覆盖IT产品、食品饮料、医疗服务、化妆浴室用品等多行业，包括飞鹤、认养一头牛、王老吉等。
• 广告形式多样：包括刷屏式植入、听劝式植入、瀑布流植入等，结合剧情与用户互动，提升品牌声量。
• 投放策略科学：开播前预热，播中高峰投放，收官后持续加码，形成完整的广告投放周期。

品牌营销运营案例

• 豪士面包：通过角色中插投票、演员直播等方式，实现内容与销售的双向赋能。
• 三九胃泰：结合剧情谐音梗创作社交话题，延长营销周期，实现品牌与剧情的深度绑定。
• 王老吉：绑定张凌赫作为代言人，结合剧情高光时刻进行品牌植入，提升品牌知名度。

海外传播表现

• Netflix榜单表现：《逐玉》在2026年3月30日至4月5日期间，位列全球非英语剧集第5名，连续4周稳居榜单。
• 区域市场表现：中国香港、中国台湾、泰国、新加坡等市场持续登顶，东南亚多国全面入榜，韩国等非传统优势市场也实现长期在榜。
• 本地化运营成功：通过当地KOL推广、线下广告、社交话题热搜运营等方式，成功引爆海外热度，实现二创内容的大量传播。

出海关键因素

• 全球化同步发行：与Netflix、WeTV、爱奇艺国际版等多平台同步播出，覆盖全球190+国家。
• 本地化运营策略：提供14种语言字幕及5种语种配音，适配海外市场，提升用户接受度。
• 普世情感与东方美学：剧集以独立成长、相互救赎的情感内核传递普世价值，同时以电影级拍摄手法与精致东方美学呈现，实现内容与审美的双重出圈。

用户与市场分析

用户画像

• 性别：女性占比65.0%，TGI为146.6，男性占比35.0%，TGI为62.8。
• 年龄：主要集中在年轻群体，显示剧集对年轻市场的吸引力。
• 消费水平：TGI为119.3，具备中高消费力。
• 手机品牌：主要用户集中在主流品牌，如华为、小米等。
• 城市级别：TOP5城市为广州、重庆、北京、深圳、郑州，TGI分别为83.3、126.7、89.9、100.9、117.4。

品牌营销与传播方式

• 微博：作为话题发酵与用户讨论的核心平台，剧集通过微博发起活动、发布剧情梗、绑定代言人等方式，实现品牌与剧集的强关联。
• 抖音：通过演员体验式直播、剧情名场面植入等方式，提升品牌曝光与用户互动。
• 微信：结合剧集热度，进行品牌宣传与用户互动，推动品牌传播。

结论

《逐玉》凭借精准的用户定位、多元的传播策略与高效的商业化运营，成功实现了播放数据与品牌价值的双提升。其在国内外市场的表现，不仅体现了国产剧的高质量与文化影响力，也为后续华语剧的出海与市场拓展提供了新的范式。