> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 《逐玉》热播数据与传播效果分析报告总结 ## 核心内容概述 《逐玉》作为一部古装偶像剧，在2026年3月6日首播后，凭借多轮直播互动、精准的用户画像以及丰富的品牌营销策略，实现了显著的播放数据表现与广泛的社会传播效果。剧集不仅在腾讯视频与爱奇艺双平台取得亮眼成绩，还在社交媒体、海外平台及两岸文化交流中展现出强大的影响力。 --- ## 主要观点 ### 1. 播放数据表现 - **双平台播放数据**：《逐玉》首播日通过林俊杰空降直播间，显著提升了播放时长；多轮直播互动进一步拉高播放时长，验证直播对用户观看深度的正向作用。 - **首周播放情况**：首周更新3天，VIP可看9集，整体表现优于同类型剧集，展现出古偶剧的顶流潜质。 - **用户画像**：受众以女性为主，集中于年轻群体，主要来自一线及新一线城市，具有较高的消费能力，为后续商业化提供了坚实基础。 - **社媒声量**：剧集开播即实现强势破圈，全周期热度由剧情内容持续驱动，用户参与度稳步提升。 ### 2. 品牌营销策略 - **广告投放**：《逐玉》在腾讯视频与爱奇艺双平台均有大量品牌赞助，覆盖食品饮料、医疗服务、IT产品等多个行业，品牌数量超过50个，广告投放量持续增长。 - **植入方式**：采用多种植入方式，如刷屏式、听劝式、瀑布流式，结合剧情与用户互动，实现品牌与剧集的深度绑定。 - **营销场景**：通过用户共创、剧情玩梗、代言人绑定等方式，将剧集热度转化为品牌商业价值，例如豪士面包通过角色中插投票、抖音直播等方式实现产品曝光与销售转化。 ### 3. 跨地域与跨文化传播 - **两岸文化交流**：《逐玉》在台湾引发广泛讨论，国台办对此表示积极支持，推动两岸影视文化合作，实现情感共鸣与文化认同。 - **海外传播**：剧集在泰国、新加坡、中国香港、中国台湾等地均取得优异成绩，位列Netflix全球非英语剧集第五名，区域市场表现强劲，成为华语剧集出海的标杆之作。 - **文化元素**：剧集深度融合中华传统文化，如戏曲美学、非遗技艺、民俗文化等，通过视觉与情感双重表达，降低文化理解门槛，实现跨文化破圈。 --- ## 关键信息 ### 播放数据 - **双平台设备数**：首周即展现爆发力，次周快速攀升，与《朝雪录》形成相似上升曲线。 - **播放时长**：通过直播互动显著提升单设备平均播放时长。 - **首周更新**：3天更新，VIP可看9集，与2024年《长相思2》、2022年《星汉灿烂》等剧集相比，表现更优。 ### 品牌营销 - **广告投放**：腾讯视频合作品牌30+个，爱奇艺合作品牌50+个，剧集收官后广告投放量进一步增加。 - **典型品牌**： - **飞鹤奶粉**：采用刷屏式植入，与剧情高度契合。 - **认养一头牛**：通过网友玩梗实现品牌曝光。 - **维他奶**：采用瀑布流式高频弹幕植入。 - **王老吉**：绑定张凌赫作为代言人，结合剧情高光时刻提升品牌认知。 ### 用户画像 - **性别**：女性占比65%，TGI为146.6，远高于男性。 - **年龄**：主要集中在年轻群体，TGI为119.3。 - **消费水平**：用户具备中高消费力，TGI为113.2。 - **城市分布**：主要集中在一线及新一线城市，其中重庆市用户占比最高，TGI为126.7。 ### 传播策略 - **直播互动**：通过“副线CP陪看直播”、“主角团陪看”、“配角陪看”等多轮直播活动，显著提升用户粘性。 - **社媒运营**：微博、抖音、快手、微信视频号等平台均实现高度互动，形成热度走势同步。 - **海外运营**：采用全球化同步发行与本地化运营策略，覆盖Netflix、WeTV、爱奇艺国际版等平台，提供多语言字幕及配音，扩大受众圈层。 --- ## 传播效果 - **国内表现**：《逐玉》在社交媒体与平台数据中均取得优异成绩，实现从开播到收官的全周期热度维持。 - **海外表现**：在Netflix全球非英语剧集榜单中位列第五，连续四周稳居前十；在泰国、新加坡、中国台湾等地登顶，东南亚多国全面入榜，成为华语剧出海的典范。 --- ## 总结 《逐玉》凭借高质量内容、精准用户定位、多元直播互动、深度品牌植入及全球化发行策略，实现了播放数据与传播效果的双重突破。其成功不仅体现在国内市场的表现，更在于其在两岸文化交流与海外传播中的影响力，为国产剧的国际化发展提供了可借鉴的范例。