品牌如何打造科学传播体系-绽妍_15页_2mb

科学传播体系2023年复盘：通过举办8场专业端会议（CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议）及78场院端会议（省级或地方学术会议、年会、培训会、展会、科室会等），覆盖全国黑龙江、吉林、辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等10大省份，触达千位医院医生及行业专家，获取超1900位专业联系人。专业端活动通过现场照片及媒体报道强化品牌医学形象，推动院端与消费端转化，形成多维度、全渠道医学属性赋能。

2024年规划分为专业端与消费端双轨推进。专业端聚焦提升品牌学术影响力，以高专业性、行业代表性内容结合会议形式，打造"屏障修护医研共创"标签，通过物理防晒、贻贝粘蛋白等核心产品在学术会议、卫星会、行业峰会等场景深化传播。线上布局多平台矩阵，线下强化专业化场景呈现，形成科学传播闭环。消费端围绕重组贻贝粘蛋白展开，通过"绽妍产研天团"专家小组（含专业医生、行业学者、研发机构代表）构建科学背书，降低成分科普门槛，提升消费者关联度。内容形式涵盖多角度故事化传播（主视角、第二人称趣味溯源、第三人称专业科普），结合电商平台实现医研内容C端化，完善产品沟通体系。品牌三大核心标签包括：皮肤学级（依托公立医院背景）、生物科技（对标生物制药研发逻辑）、问题肌肤专研（提供精准解决方案）。同时通过"救急量化"理念关联品牌形象与消费者需求，强化数据化、场景化传播。