【方案】蔚来ES7露营蓬友传播规划

蔚来的ES7通过与户外露营IP《一起露营吧2》的深度绑定，精准切入年轻新中产群体，打造“露营好篷友”品牌人设。该活动以纯电车型为核心定位，结合露营场景需求，强化产品与生活方式的关联。

传播目标与成果
蔚来ES7通过《一起露营吧2》抢占露营圈层心智，形成户外露营用车印记。活动期间品牌总曝光量达4亿次，硬广完成率超147%，内容互动与广告权益超额完成。节目实现站内热度峰值6002，全网热搜1402个，豆瓣开分7.5，成为热度与口碑双高的综艺标杆。

节目内容与受众覆盖
节目以真人秀形式呈现户外潮流露营生活，绑定全明星嘉宾（如陈伟霆、尹正、张艺凡等）与垂直专业团队，内容高质感且溢出效应显著。节目覆盖人群以一至二三线城市为主，女性占比达61.5%，年轻化趋势明显（19-30岁占比63.29%）。节目内品牌露出时间累计736秒，精准传递“便捷换电”“自动泊入”等核心卖点，带动蔚来用户对产品的认知提升。

社交媒体与用户互动
活动引发全网热议，微博话题阅读量破44亿，抖音相关话题播放量超30亿，第二季主话题播放量近4亿。社媒端用户好评不断，同款种草破圈，产生1402个热搜话题及1500万+点赞。节目还联动地方文旅账号，覆盖4151万+地域受众，登同城热搜41次。

销售转化与品牌效应
节目热播期间，蔚来新车销量显著增长，开播日微信指数上涨853%，收官月销量同比增长103.6%。通过品牌定制短片、APP活动及车主拍摄内容，实现私域用户沉淀，购车转化率提升。此外，节目内容反哺品牌传播，覆盖更多家庭用户，并在小红书等平台创造213万+笔记量，较第一季增长40%。

核心策略与成效
蔚来通过“场景绑定+内容输出”全链条策略，强化ES7作为露营座驾的形象。节目内品牌露出结合“突破边界”概念，深化“自然使用”场景，提升年轻人群对蔚来品牌的联想。同时，通过多媒介联动（如抖音、微博、猫眼等），扩大品牌影响力，实现广告投放与用户需求的精准匹配，最终推动品牌年轻化及销售突破。

总结
该活动成功将蔚来ES7与露营生活方式深度绑定，通过高热度综艺内容传递品牌调性与技术优势，覆盖核心TA群体并实现用户沉淀。活动不仅提升品牌曝光与口碑，还推动销售增长，验证了综艺营销在新能源汽车市场中的有效性。

数据来源包括长视频后台数据、第三方舆情监测及蔚来财报，活动周期覆盖2023年4月19日至7月11日。