【方案】天友酸奶新品上市公关传播方案

天友爆珠酸奶新品传播方案旨在通过差异化策略实现消费者心智占领和品牌突围。产品采用塑杯135g装，主打“超级好吃”概念，结合草莓流心芝士爆珠、黄桃爆浆燕麦爆珠等口味，强调口感丰富与创新。面对竞品如饭不着、北海牧场、安慕希等均以“爆珠”为卖点并存在同质化问题，需通过创造独特「惊叹时刻」突破市场认知局限。

方案核心围绕“爆粗”造梗，利用消费者对“好吃到爆粗”的情绪共鸣，结合抖音本地达、小红书种草及公众号营销，构建多维度传播矩阵。创意形式包括短视频演绎不同方言人群夸张反应，突出产品卖点，如“好吃到上头”“爆珠炸了”等标签，强化产品记忆点。线下门店物料设计放大试喝后的微表情，吸引眼球并制造社交传播场景，配合“暗号挑战”活动（如对暗号“好喝到爆粗酸奶”可获赠品或买一送一），激发用户参与热情。

通过线上KOL达人测评、用户共创内容及周边话题（如#爆粗酸奶、#不是爆粗是爆珠），形成社交裂变效应。推广节奏分为预热期（KOL视频宣发）、引爆期（门店打卡活动）、口碑期（电商晒单与长尾传播），目标实现地域引爆、销售铺垫与全网破圈。关键词优化聚焦“爆珠酸奶”“风味酸奶”“低糖”等，提升搜索曝光与消费者搜索关联。

总结表明，方案以“爆珠”为核心卖点，通过制造情绪化的「惊叹时刻」，结合线上线下互动，强化产品差异化定位，解决同质化竞争问题，同时借助品牌母体的影响力及年轻化渠道拓展，达成市场关注度与销售转化的双重目标。