【击壤科技】2024年《珠帘玉幕》_《永夜星河》热度与招商简析报告_16页_3mb

《珠帘玉幕》与《永夜星河》热度与招商简析总结
11月初两部古偶剧《珠帘玉幕》《永夜星河》开播，引发古装市场关注。数据显示，两部剧在TOP10大剧中占据68%的舆情讨论声量，成为古偶市场回暖的主力。《珠帘玉幕》在优酷平台播出期间站内播放热度第一，开播三日热度稳定；《永夜星河》在腾讯视频热度同样居首，整体播放呈高开稳走趋势。两部剧均通过前期预热（如预告片、海报设计）及播出后主演妆造、剧情互动等内容吸引观众，话题讨论热度持续攀升，并成功登陆东方卫视、北京卫视、江苏卫视等平台联播，进一步扩大影响力。

招商方面，两部剧均获得头部品牌青睐。《珠帘玉幕》1-5集吸引9个品牌投放，覆盖药品、手机、饮料、食品、互联网、衣着六大行业，其中999以高频次和时长（10115秒）位居第一，vivo紧随其后；《永夜星河》则有8个品牌参与，涉及药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品、手机五大行业，999同样为首选品牌。值得注意的是，天猫独家冠名《珠帘玉幕》，并结合双十一营销活动进行宣传；vivo在《珠帘玉幕》中采用3D破屏形式展示产品卖点，而小米15则选择投放《永夜星河》。此外，伊利旗下金领冠奶粉在《珠帘玉幕》推广，优酸乳与潘婷分别在两部剧集中签约虞书欣作为代言人，实现品牌与剧集深度联动。

两部剧通过差异化题材吸引不同观众群体：《珠帘玉幕》聚焦古代女性创业成长，传递独立与抗争精神；《永夜星河》则以穿书系统任务为主线，强调男女主互动与人妖恩怨化解。这种题材差异并未导致竞争，反而推动话题扩散，形成剧集对比讨论，共同活跃年底古偶市场。

创新广告形式方面，平台引入进度条广告、倍速栏广告等新类型，提升品牌植入效率。999在《珠帘玉幕》中通过进度条广告展示卡通形象，传递关爱理念；其倍速栏广告则清晰呈现品牌信息。英氏在两部剧中均投放米粉品类标版，强化营养吸收的品牌主张。其他品牌如金领冠、小葵花等结合剧情需求进行营销，部分品牌通过线下活动与线上互动增强关联性。

总体来看，两部剧以高热度带动招商成绩，头部品牌凭借精准选角与创新植入策略实现双赢。同时，差异化内容与创新广告形式为古偶市场注入新活力，为行业提供了可借鉴的案例。