2018-米家互联网空调动了谁的蛋糕__9页

米家互联网空调动了谁的蛋糕？总结

核心内容

小米近日发布了米家互联网空调，官方售价为1,999元（含安装费200元）。该产品以高性价比和智能化为两大亮点，试图在竞争激烈的空调市场中占据一席之地。

主要观点

• 高性价比：米家空调在1.5匹变频空调市场中，价格具有显著竞争力，低于主流品牌，且在性能上具有一定优势。
• 智能化趋势：虽然目前空调智能化功能对消费者来说仍略显鸡肋，但小米凭借其在智能家居入口（手机）上的优势，有望推动空调行业向智能化发展。
• 线上市场冲击：空调线上渗透率已超25%，奥克斯凭借中低端价格定位和线上渠道布局，在线上市场快速崛起。米家空调若能占据足够市场份额，可能对线上市场形成冲击。
• 传统企业壁垒：格力、美的等传统空调企业在品牌、渠道和核心技术方面具有较强优势，形成较深的护城河，短期内难以被小米穿透。
• 长期挑战：在集中度高、行业成熟、产品为耐用品的白电行业中，小米实现突破难度较大，相比之下，扫地机器人、净水器等处于发展初期的品类更易突破。
• 风险提示：空调行业可能面临价格战风险，渠道库存过高可能影响企业业绩，同时天气变化对空调需求也有较大影响。

关键信息

价格对比（1.5匹变频空调）

线上市场现状

• 空调线上渗透率在2016年已超25%，并保持快速增长。
• 奥克斯凭借中低端价格定位和线上渠道布局，成为线上市场的主要受益者，其空调板块收入从2016年起快速提升。
• 奥克斯在2023年1-5月内销量同比增长52.4%，增速快于其他主要品牌。

技术与渠道壁垒

• 品牌壁垒：格力、美的等传统品牌具有较强的品牌力，消费者偏好不易被颠覆。
• 渠道壁垒：传统空调企业已实现全国市场覆盖，具备完善的安装和售后服务体系，而小米在该方面尚未具备优势。
• 技术壁垒：压缩机等核心零部件资源主要由格力和美的控制，其他厂商需付出更高成本。

总结

米家互联网空调在短期内凭借高性价比可能对线上市场形成冲击，但长期来看，由于缺乏核心零部件资源和完善的渠道体系，小米在空调行业实现突破仍将面临较大挑战。传统空调企业凭借品牌、渠道和技术优势，仍占据主导地位。