尼尔森：2023中国消费者洞察暨2024年展望_35页_6mb

2023中国消费者洞察与2024展望总结

宏观背景与发展态势

• 亚太经济贡献：亚太占全球GDP/贸易量50+/人口占比超50%，预计2024年增速达70%。
• 中国复苏表现：2024年GDP预增26%-29%，消费成主要驱动力。

消费行为变化

• 降级趋势：61%的中国消费者计划调整消费方式，精打细算策略更为普遍，平均使用3-4种省钱方法。
• 消费分层：消费者经济状况与消费策略分化明显，重振旗鼓型（占27%）与捉襟见肘型（85%提高储蓄）形成鲜明对比。
• 品类偏好转变：
  • 健康与新鲜类商品（生鲜、保健）消费上升
  • 外出就餐和娱乐支出显著下降
  • 实用性与情绪价值并重，如“松弛感消费”兴起

渠道与市场格局

• 全渠道复苏：线下门店数量增长7%，近场业态如超市、便利店呈积极扩张。
• 即时零售崛起：2023年Q3即时零售占总销售额23%，带动乳制品、个人护理等增长。

品牌策略洞察

• 价格与价值并重：大众价格段增长快于整体，中高端持续分化，如高端护肤品PI达267%+
• 本土优势凸显：国货崛起，依托敏捷运营与渠道下沉抓住风口，如无糖茶赛道爆发式增长。
• 商品策略调整：大包装、折扣策略、渠道优化，满足不同经济条件下需求。

未来展望

• 精打细算时代：消费者重视性价比+情绪价值，分化化市场机会集中在渠道创新、品类分化和本土品牌。
• 政策与机会：政府支持、科技驱动下，预测2024年重点在于本土品牌、即时零售及可持续消费。