2024-11-21-尼尔森-拥抱理性_繁花似锦_21页_1mb

NIQ个人护理行业洞察（2024年）总结

第一节：不同的新纪元，不同的个护使命

本部分分析个人护理市场的三个发展阶段：2016年前为消费发展期，消费者信心不足，零售表现低迷；2017-2021年为高速增长期，消费者信心高涨，零售表现优于总体市场；2022年起为回归理性期，受疫情影响，消费者信心减弱，零售表现低于平均水平。市场规模与消费者信心指数相关，提醒厂商需适应周期性变化。

第二节：不同的渠道角色，不同的个护生意

强调全渠道发展的重要性，线上和线下均需策略调整。中国个人护理全渠道中，线上占比提升（2024年7月数据），内容电商增长最快，渠道增长率和销售额变化显示其为关键驱动因素。不同渠道承担不同角色（如日常采购vs紧急需求），促销策略因渠道而异，电商平台吸引品牌通过高流量和低门槛，个性化渠道设计提升销售。

第三节：不同的趋势阶段，不同的个护体验

全球创新趋势包括清洁与可持续性、个性化与包容性、聚焦成分等，强调产品需满足消费升级需求，如健康、环保和情绪价值。中国市场独特性体现在趋势发展提早，如聚焦健康、个性化和成分创新达到峰值。未来趋势展望清洁与发展，结合全球气候关注，提醒厂商适应变化，把握中国市场的先发优势。