2024-01-12-尼尔森-2023中国消费者洞察暨2024年展望_35页_6mb

中国消费者洞察与2023展望

一、消费需求分化与韧性

宏观经济企稳复苏，亚太市场贡献显著增长。消费者精打细算、重视实用价值，通过优化购物方式应对经济压力。主要表现为：

1. 超过半数消费者计划未来6个月减少支出、增加储蓄，尤其关注食品价格、通勤费用和就业保障。
2. 消费者调整购物篮子，增加健康、卫生用品和生鲜食品购买，减少非必需消费。
3. 线下快消市场恢复率较高，但不同地区差异显著。

二、消费分层与市场机会

消费者经济处境和消费策略呈现明显分层：

1. 重振旗鼓型（曾面临失业）：优先增加健康类消费，减少娱乐和非必要开支。
2. 捉襟见肘型（收入减少）：严格控制整体花费，主要购买必需品。
3. 精打细算型：优化整体花费金额，关注性价比。

三、线上渠道转型

1. 近场经济崛起：社区团购、前置仓模式快速增长，即时零售满足应急需求。
2. 兴趣电商兴起：内容电商在综合电商中占比提升，同比增长达62.46%。
3. 渠道融合：传统线下渠道与即时零售互补，线下门店加速布局“3公里半径”。

四、品类与产品趋势

1. 健康化与功能性趋势：不含糖茶饮、维生素补充剂、功能性食品受青睐。
2. 大包装与小规格共存：消费者既追求大包装平摊成本，也选择小规格产品灵活消费。
3. 个性化与本地化：区域限定口味、定制化产品如柳州螺蛳粉、广东点心等受到欢迎。

结语

中国消费市场在后疫情时代展现出弹性与潜力，企业需以消费者需求为本，结合数字化、精细化运营，把握即时零售、内容电商、个性化产品等新的增长点。