家用电器行业专题研究：天风问答系列报告：如何看待清洁电器行业？_18页_2mb

家用电器行业清洁电器市场分析总结

核心内容概述

本报告分析了清洁电器行业的全球发展历史、国内市场现状、海外品牌竞争力及投资建议。清洁电器市场呈现快速增长趋势，尤其在自清洁扫地机和洗地机品类上表现突出，同时国内品牌正加速走向国际市场，展现出强大的竞争力。

主要观点

1. 全球清洁电器的发展历史和现状

• 清洁电器的发展历史悠久，从手动吸尘器到扫地机、洗地机，始终围绕简化清洁步骤和提升使用便捷性展开。
• 海外市场在吸尘器品类上渗透率较高，产品多样化和专业化，而国内市场增速快但渗透率较低。
• 全球清洁电器市场向核心品牌集中，海外传统品牌市占率稳定，国内品牌市占率逐步上升。

2. 国内清洁电器市场现状

• 自清洁扫地机和洗地机成为市场增长的主要驱动力。
• 2021年清洁电器零售额同比增长28.9%，但销量增长仅为2.6%。
• 行业呈现高端化和头部化趋势，科沃斯、石头等品牌在均价和市占率上均有显著提升。
• 2021年扫地机均价提升显著，高端产品占比增加，带动整体品牌销额增长。

3. 国内品牌在海外市场竞争力

• 国内品牌在产品品质、价格和升级速度上均优于海外品牌。
• 科沃斯和石头在海外市场表现出强劲的增长势头，尤其在自清洁产品上。
• 海外市场对自清洁产品需求旺盛，价格带呈现两极化趋势，国内品牌有望复制国内增长路径。

关键信息

国内清洁电器市场预测

• 2025年清洁电器销售规模：6821万台，2021-2025年CAGR为20.6%。
• 推杆式吸尘器：预计2025年销售规模为966万台，CAGR为12.1%。
• 扫地机：预计2025年销售规模为1129万台，CAGR为20.3%。
• 洗地机：预计2025年销售规模为1337万台，CAGR为38.2%。

海外市场分析

• 2021年海外扫地机均价：科沃斯和石头均超过450美元。
• 产品结构升级：自清洁产品在海外市场表现良好，带动均价提升和市场增长。
• 国内品牌优势：科沃斯和石头在产品功能、价格和消费者口碑方面均优于iRobot等海外品牌。

投资建议

• 国内投资建议：2022年，各品牌通过推出不同SKU覆盖更多价格带，满足消费者对性价比的需求，推动行业由价增向量增转变。
• 海外投资建议：随着自清洁扫地机的推出，海外扫地机市场有望迎来产品结构升级，复制国内增长路径。
• 推荐品牌：石头科技、科沃斯为国内清洁电器龙头，值得关注。

风险提示

• 新品销售不及预期
• 原材料价格上涨
• 核心零部件供应短缺
• 海外市场扩张不及预期
• 宏观经济环境变化导致市场需求不及预期

图表与数据

• 图1：清洁电器发展历程
• 图2-7：全球清洁电器市场规模及品类占比分析
• 图8-10：主要品牌市占率及价格分布
• 图11-13：国内市场各品类增长情况
• 图14-15：2021年清洁电器品牌市占率与均价
• 图16-17：中国与日本人均GDP及清洁电器渗透率对比
• 图18-21：中国市场各品类市场规模预测
• 图22-31：2020-2021年品牌新品功能及价格
• 图29-30：海外品牌销售表现及消费者反馈

结论

清洁电器行业在全球范围内持续发展，国内品牌在技术、价格和市场拓展方面展现出强劲实力。随着市场渗透率的提升和产品结构的优化，行业长期增长潜力巨大，投资建议关注石头科技与科沃斯。