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追觅营销声势扩大，清洁电器份额提升总结

核心内容

追觅在2026年通过加大营销投入，显著提升了品牌势能和市场占有率。同时，清洁电器市场整体潜力较大，但竞争依然激烈，尤其在扫地机和洗地机领域，品牌之间的市场份额和价格策略不断变化。

主要观点

1. 追觅营销声势扩大

• 营销活动：2026年以来，追觅加大了营销推广力度，包括成为中国春晚全场景科技生态战略合作伙伴、投放美国超级碗广告、举办企业年会演唱会以及在CES展会上发布新品，这些活动均受到媒体关注并带来高流量传播。
• 中国市场策略调整：2025年下半年追觅提价，导致其在中国市场扫地机和洗地机的市场份额明显下降。但随着近期营销效果显现，市场份额有所回升。
• 市场份额数据：
  • 扫地机线上零售市场：2026W05~W08（1.26~2.22）四周零售份额升至15.0%，其中2026W08（2.16~2.22）达到22.2%。
  • 洗地机线上零售市场：2026W05~W08四周零售份额升至16.6%，其中2026W08达到26.0%。
• 海外市场表现：追觅在全球市场，尤其是欧洲市场，扫地机份额接近石头科技。根据SensorTower数据，2025年追觅、科沃斯、石头科技海外APP下载量分别同比+115%、+69%、+56%，2026年1-2月继续快速增长，同比+66%、+18%、+59%。随着iRobot破产重组，中国品牌有望在海外市场扩大份额。

2. 清洁电器市场潜力大，但竞争激烈

• 补贴政策恢复：2026年初以来，部分省份恢复对扫地机的补贴，JD、TMALL也倾向于提供补贴，清洁电器市场费用投放依然较高。
• 品牌竞争变化：
  • 石头科技和科沃斯在2025年下半年通过推自补，导致激烈竞争。2026年以来，两者竞争趋于缓和。
  • 追觅通过加大营销力度，抢夺了石头和科沃斯的市场份额，尤其是石头线上扫地机零售额份额在2026W08降至21.7%。
• 市场趋势：在规模导向背景下，扫地机中国市场竞争依然激烈。

3. 价格趋势分析

• 扫地机：2025年扫地机线上零售均价为3391元/台，同比下降2.5%。2026年1月初均价在促销期间降至2872元/台，随后逐步修复，2026W08均价回升至3658元/台，较2026W02上涨27.4%。活水扫地机成为重要产品趋势，2026年1月TOP20机型中活水产品零售额份额合计25.5%。
• 洗地机：2025年以来，洗地机线上零售均价维持在2000元左右，1~12月均价为2053元，同比下降3.0%。2026年1月均价降至1820元/台，创2018年以来新低，同比和环比分别下降5.3%和11.3%。由于洗地机缺乏扫地机的丰富创新，价格持续下降。

投资建议

• 清洁电器行业渗透率仍然处于低位，全球市场规模将继续保持快速增长。
• 当前市场由石头科技、科沃斯、追觅三大龙头主导，竞争激烈。
• 随着全球第一和第二份额差距逐渐扩大，市场竞争将趋于缓和。
• 推荐石头科技：预计2025年净利润率为低点，2026、2027年将稳步提升。

风险提示

• 国补政策风险：补贴政策的持续性可能影响市场表现。
• 美国关税风险：美国市场变化可能带来关税等贸易壁垒。
• 市场竞争加剧风险：随着市场扩大，竞争可能进一步加剧。

关键信息

• 追觅通过营销和海外扩张显著提升市场份额。
• 清洁电器市场整体增长潜力大，但竞争激烈。
• 扫地机价格相对稳定，洗地机价格持续下降。
• 投资建议推荐石头科技，预计其净利润率将逐步提升。
• 风险提示包括国补政策、美国关税和市场竞争加剧。