家用电器行业清洁电器专题报告二：地面清洁效率革命，洗地机大有可为-20210812-西南证券-16页_1mb

洗地机市场分析总结

核心内容

洗地机作为清洁电器的重要子品类，近年来呈现出爆发式增长。其市场增长主要得益于消费者对“湿拖”清洁需求的增强、疫情带来的居家清洁需求激增以及洗地机在清洁效果上的优势。洗地机集吸尘、拖地、清洗于一体，相较于传统吸尘器和扫地机，更能满足消费者对清洁效率和效果的双重需求。

主要观点

• 市场需求强劲：消费者对“湿拖”清洁需求强烈，洗地机作为解决方案，契合用户痛点。
• 疫情催化市场：疫情期间，居家时间增加，清洁需求上升，线上营销成为洗地机推广的主要渠道。
• 产品功能优势：洗地机具备扫拖洗一体功能，清洁效果优于吸尘器和扫地机，尤其在湿垃圾处理方面表现突出。
• 市场格局变化：随着市场参与者增多，洗地机品牌数量显著上升，但市场集中度仍较高，添可作为领军品牌占据近70%市场份额。
• 价格趋势向好：洗地机均价有所下降，有助于产品下沉市场，覆盖更多消费群体。
• 未来成长空间广阔：参考美国吸尘器市场，洗地机有望成为国内清洁电器的刚需产品，渗透率有望超过吸尘器。
• 投资建议明确：推荐关注科沃斯、莱克电气和JS环球生活等企业，其在技术储备、品牌影响力和市场布局方面具备竞争优势。

关键信息

市场数据

• 2020年洗地机销售额：线上12.8亿元，线下1亿元，同比增长分别为1885%和4632%。
• 2021年3月洗地机线上均价：2946元，同比下降9.8%。
• 2025年洗地机市场预测：若渗透率达到10%，预计销量为968万台，市场规模达276亿元，5年复合增速将超过80%。

市场参与者

• 品牌增长：2020年洗地机线上品牌数量从2019年的5个增加到15个，包括美的、海尔、莱克、shark等。
• 市场集中度：2021H1洗地机CR3市场份额为90.3%，添可占据近70%市场份额。

产品对比

重点公司

技术与专利

• 科沃斯在湿式清洁、水过滤及水分离方面拥有大量专利，为其产品创新和市场竞争力提供了坚实基础。
• 专利储备丰富，有助于企业持续推出高性价比产品，推动市场进一步扩张。

风险提示

• 人民币汇率波动：可能影响进口产品的成本。
• 市场竞争加剧：随着市场参与者增多，竞争压力上升。
• 原材料价格波动：可能影响产品成本和利润空间。

投资建议

• 关注龙头企业：科沃斯、莱克电气和JS环球生活具备较强竞争力，有望在市场扩张中持续受益。
• 差异化竞争：后入者可通过技术改进和产品创新，实现市场突破。
• 市场下沉：随着均价下降，洗地机有望覆盖更多消费群体，推动市场快速放量。

结论

洗地机凭借其独特的功能优势和市场潜力，正在成为清洁电器市场的重要力量。随着技术迭代和市场拓展，其未来增长空间广阔，值得投资者重点关注。