2021全球奢侈品力量（英文）-59页_2mb

总结：Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2021

核心内容

Deloitte发布的《Global Powers of Luxury Goods 2021》报告总结了2020财年全球最大的100家奢侈品公司的表现，并分析了奢侈品行业在疫情后的变化趋势。尽管受到新冠疫情的冲击，奢侈品市场仍展现出韧性，而数字化和可持续性成为行业发展的关键驱动力。

主要观点

• 市场表现：2020财年全球Top 100奢侈品公司总销售额为2520亿美元，同比下降12.2%。尽管销售额下滑，仍有超过一半的公司保持盈利，其中13家实现了双位数的净利润率。
• 行业趋势：奢侈品公司正加速向数字化转型，同时推动可持续发展战略。数字技术与环保材料的应用成为行业创新的核心。
• 数字与可持续性：奢侈品行业正在拥抱新技术，如区块链、NFT、虚拟试穿等，以增强消费者体验并提高透明度。同时，通过使用生物材料、可回收资源等推动可持续产品开发。
• 品牌合作与创新：大型奢侈品集团积极与初创企业、科技公司及可持续材料供应商合作，以探索新的商业模式和产品创新。例如，LVMH、Kering、Prada Group等均参与了多个创新平台。
• 未来消费者：Gen Alpha：随着Gen Alpha（2010年后出生的一代）逐渐成长，奢侈品品牌需要提前布局，通过社交媒体、游戏化体验等方式吸引这一代消费者。

关键信息

数字化转型

• NFT与虚拟商品：奢侈品公司开始涉足NFT市场，用于数字收藏品、虚拟服装和游戏皮肤。例如，Gucci与Christie's合作推出NFT视频《Aria》，而Balenciaga与Epic Games合作推出Fortnite虚拟皮肤。
• 区块链技术：LVMH、Prada Group和Richemont联合创建Aura Blockchain Consortium，以提升奢侈品产品的可追溯性和真实性。
• 虚拟试穿与游戏化体验：数字试穿技术与游戏合作成为奢侈品品牌吸引年轻消费者的重要方式，如Burberry与《Honor of Kings》游戏合作推出虚拟服装。

可持续发展

• 生物材料与环保技术：多个品牌采用生物材料（如Mylo蘑菇皮革、Piñatex菠萝叶纤维、Orange Fiber柑橘纤维）以减少环境影响。
• 循环经济：二手市场和复古产品正在兴起，品牌通过推出可持续系列和与二手平台合作推动循环经济。
• 创新合作：Kering与Fashion for Good合作设立创新加速器，支持可持续初创企业。LVMH设立创新奖项，鼓励与初创企业的合作。

品牌表现

• Top 10公司：2020财年，Top 10公司总销售额为2522.7亿美元，占Top 100总销售额的51.4%。其中，LVMH、Kering、Estée Lauder、Richemont、L'Oréal Luxe、Chanel、Hermès和PVH表现突出。
• 盈利能力：尽管整体销售额下降，但Top 10公司仍保持较高的盈利能力，其中Hermès以21.7%的净利润率位居榜首。
• 市场格局：法国公司在Top 100中占据重要位置，尤其是LVMH、Kering和Hermès。美国、中国、意大利、瑞士、英国等国家的公司也表现活跃。

新兴趋势

• Gen Alpha：作为数字时代的原住民，Gen Alpha（2010年后出生的一代）将对奢侈品市场产生深远影响。他们更倾向于可持续、数字化和社交化的消费方式。
• 虚拟与现实结合：奢侈品品牌通过虚拟时尚、数字收藏品和游戏合作，探索新的营销和销售渠道，以适应年轻消费者的偏好。

重要数据汇总

结论

《Global Powers of Luxury Goods 2021》报告揭示了奢侈品行业在疫情后的适应与变革。尽管面临挑战，行业领导者仍通过数字化转型和可持续发展策略，推动创新并拓展市场边界。与此同时，品牌正积极布局未来消费者——Gen Alpha，以确保其长期竞争力。