2021全球奢侈品力量（中文）-15页_3mb

全球奢侈品力量2021精华概览总结

核心内容

全球奢侈品力量2021报告由德勤发布，涵盖了2020财年全球奢侈品行业的整体表现、市场趋势、企业排名、区域与品类分析，以及新兴领域如NFT和可持续性的发展。报告旨在为行业提供深入洞察，帮助品牌把握未来发展方向。

主要观点

• 全球奢侈品行业面临挑战与机遇：新冠疫情对2020财年奢侈品销售产生了显著影响，但行业仍展现出强大的韧性与创新力。
• 数字化与可持续性成为战略核心：奢侈品企业正在加速数字化转型，并将可持续性作为长期战略目标，推动环保材料和循环经济的发展。
• 多品类企业表现突出：多品类奢侈品企业在销售额和净利率方面领先，显示出其在市场多元化中的优势。
• 新兴消费者群体影响深远：阿尔法世代（即“一零后”）作为未来的主要消费力量，其数字化成长背景将深刻影响奢侈品市场格局。
• NFT与时尚游戏拓展品牌新场景：NFT技术被奢侈品品牌用于打击假冒、数字藏品销售以及游戏皮肤设计，为品牌打开新的市场空间。

关键信息

2020财年奢侈品销售概况

• 百强企业总销售额：2520亿美元
• 累计同比增速：-12.2%
• 百强企业前十强占比：51.4%
• 百强企业平均规模：25.2亿美元
• 综合净利润率：5.1%
• 2017-2020财年复合年增长率：1.8%

奢侈品企业十强

• LVMH 仍保持全球奢侈品品牌第一的位置。
• 爱马仕 首次进入十强，位列第九。

区域分析

• 大型奢侈品集团的国家表现：报告分析了不同国家/地区在百强榜单中的占比及增长情况，突出了某些地区在奢侈品行业中的重要地位。
• 增长差异显著：部分国家/地区因疫情影响而增长放缓，但仍有地区表现出强劲复苏势头。

品类分析

• 五大品类：服装与鞋履、箱包与配饰、化妆品与香水、珠宝与手表、多品类。
• 多品类企业表现最佳：多品类企业在销售额和净利率方面均领先，显示出其在市场多样性和品牌整合方面的优势。
• 各品类增长情况：不同品类在2020财年的增长差异明显，部分品类受疫情影响较大，而其他品类则表现出较强的抗压能力。

高增长20强

• 高增长20强：这些企业在2020财年的增长速度远超百强企业平均水平，成为行业复苏的重要推动力。
• 复合年增长率：高增长20强的复合年增长率是百强企业平均水平的5倍以上，显示出强劲的发展潜力。

新市场趋势

• 可持续性：越来越多的奢侈品企业将可持续性作为核心战略，推动环保材料和循环经济的发展。
• 数字化转型：数字化成为奢侈品行业的重要趋势，企业通过区块链技术、数字藏品和时尚游戏等新形式拓展市场。
• NFT的多用途：NFT不仅用于打击假冒市场，还被用于数字藏品销售和游戏皮肤设计，为品牌创造了新的价值点。
• 与区块链技术的合作：LVMH、Prada Group 和 Richemont 等企业加入了 Aura Blockchain Consortium，以推动区块链技术在奢侈品行业的应用。

新晋入围者

• 报告中介绍了本期百强榜单中新增的企业，这些企业因销售额增长或品牌影响力提升而进入榜单，代表了行业的新活力。

研究方法

• 企业覆盖范围：涵盖从传统顶级奢侈品（Ultra-luxury）到平价/大众奢侈品（Affordable/Accessible Luxury）的各类品牌。
• 排名标准：按2020财年奢侈品合并销售额进行排名，非美国企业的销售额按美元计算。
• 信息来源：包括企业年报、SEC文件、新闻稿、事实表及公司官网等。
• 排名时间标准：2020和2021版报告以日历年财年为界，而2014至2019版以年中财年为界。

未来展望

• 阿尔法世代的崛起：预计到2020年代中页，全球将有超过20亿阿尔法世代消费者，他们将成为奢侈品市场的重要推动力。
• 数字化与可持续性并重：企业正在通过与科技公司和初创企业的合作，推动数字化和可持续性创新，以满足新一代消费者的需求。
• 创新是行业变革的关键：通过科技手段和可持续材料的开发，奢侈品行业正在探索新的商业模式和产品形态。

联系方式

• 张天兵：德勤亚太消费品与零售行业领导人，邮箱：tbzhang@deloitte.com.cn
• 姜颖：德勤中国消费品及零售行业高级经理，邮箱：sunjiang@deloitte.com.cn
• 王丁喆：德勤中国消费品及零售行业经理，邮箱：gigwang@deloitte.com.cn
• 陈岚：德勤研究合伙人，邮箱：lydchen@deloitte.com.cn
• 胡怡：德勤研究助理经理，邮箱：yihucq@deloitte.com.cn

德勤简介

• 德勤是全球领先的综合性专业服务机构，提供审计、税务、管理咨询、风险管理等服务。
• 德勤在中国市场有着悠久的历史，自1917年在上海设立办事处以来，持续为本地及跨国企业提供专业支持。
• 德勤中国致力于推动中国会计准则、税务制度及专业人才培养，助力企业实现可持续发展。