2021全球奢侈品力量_15页_3mb

全球奢侈品力量2021总结

核心内容概述

《全球奢侈品力量2021》报告由德勤中国发布，全面分析了2020财年全球奢侈品行业的发展趋势、市场表现及未来方向。报告聚焦于奢侈品行业在新冠疫情背景下的挑战与机遇，强调数字化转型和可持续性发展成为行业战略核心，并深入探讨了新市场趋势、百强企业表现、产品品类分析、高增长企业、以及新兴消费群体对行业的影响。

主要观点与关键信息

1. 全球奢侈品市场趋势

• 数字化转型加速：奢侈品企业加快进入数字世界，利用区块链、NFT等技术提升品牌价值、打击假冒及拓展新市场。
• 可持续性成为战略核心：企业致力于减少环境影响，推动循环经济，采用生物材料和环保技术进行产品创新。
• NFT与时尚游戏兴起：NFT被用于数字藏品、产品溯源及游戏皮肤，为奢侈品企业开辟了新的互动与营销渠道。
• 阿尔法世代（“一零后”）崛起：预计2020年代中期，全球将有超过20亿阿尔法世代消费者，他们成长于数字时代，将成为未来奢侈品消费的主力。

2. 百强企业表现

• 2020财年奢侈品净销售额总计达2520亿美元，同比增长率为-12.2%，显示出疫情对奢侈品行业造成的显著影响。
• LVMH 仍为全球最大的奢侈品集团，占据首位；爱马仕 首次进入十强，位列第九。
• 百强企业平均规模为25.2亿美元，前十强企业占据51.4%的市场份额，显示出头部企业的强大影响力。
• 综合净利润率为5.1%，2017-2020财年复合年增长率为1.8%，显示行业整体增长趋于平稳。

3. 区域分析

• 大型奢侈品集团的驻在国表现突出，尤其在欧洲和北美地区。
• 各国家/地区百强企业占比和增长情况有所差异，部分新兴市场增长显著，但整体仍受疫情影响。

4. 产品品类分析

• 多品类奢侈品企业在销售额和净利率上均领先，显示出多元化布局的优势。
• 各产品板块占比：服装与鞋履、箱包与配饰、化妆品与香水、珠宝与手表、多品类。
• 各产品板块增长情况不一，其中部分品类如化妆品与香水表现较为强劲。
• 净利率分布显示，多品类企业普遍具有更高的盈利能力。

5. 高增长20强

• 高增长20强企业的复合年增长率是百强企业平均增长率的5倍以上，表明新兴品牌或细分市场领导者正在快速崛起。
• 高增长企业主要集中在新兴市场和数字化转型成功的品牌。

6. 奢侈品电商与创新

• 奢侈品电商成为行业增长的重要推动力，部分企业通过与科技公司及初创企业合作，探索新的商业模式。
• NFT和区块链技术被广泛应用于奢侈品领域，包括产品溯源、数字藏品销售和游戏皮肤设计。

7. 可持续性与循环经济

• 奢侈品企业正在积极采用可持续材料和创新技术，以减少碳排放和环境影响。
• 例如，CHANEL EVOLVED BY NATURE* 和 LES EAUX DE CHANEL 项目展示了品牌在环保方面的努力。

8. 研究方法

• 涵盖企业：包括传统顶级奢侈品（Ultra-luxury）、高档奢侈品（Super premium）、仰慕型奢侈品（Aspirational luxury）和平价/大众奢侈品（Affordable/Accessible luxury）。
• 排名依据：以2020财年奢侈品合并销售额为基础，非美国企业的销售额按美元计算。
• 数据来源：企业年报、SEC申报文件、新闻稿及官网信息。

9. 新晋入围者

• 报告介绍了本期百强榜单中新增的企业，这些企业可能在新兴市场或特定品类中表现突出。

10. 德勤简介

• 德勤是全球领先的综合性专业服务机构，提供审计、管理咨询、税务、风险咨询等服务。
• 德勤在中国市场拥有丰富的经验和本地化服务能力，致力于为中国客户提供高质量的专业支持。

11. 联系信息

• 报告由德勤中国团队发布，包括多位行业专家和研究人员。
• 联系方式包括张天兵、姜颖、王丁喆、陈岚和胡怡等人的电子邮件。

结论

《全球奢侈品力量2021》报告揭示了奢侈品行业在疫情后的新格局，强调数字化转型和可持续性发展是推动行业复苏和增长的关键。同时，新兴市场和年轻消费群体（如阿尔法世代）正成为行业的重要驱动力。德勤通过详尽的市场分析和研究方法，为行业提供了深入的洞察与战略建议。