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2025年防晒产品电商消费趋势总结

核心内容

防晒产品是通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式减少紫外线对皮肤伤害的日用化学制品，主要分为物理防晒产品、化学防晒产品和物化结合防晒产品三大类。随着消费者对皮肤健康和防晒意识的提升，防晒产品在电商平台上持续受到关注。然而，近年来电商平台的防晒产品市场规模增速放缓，呈现出不同的增长与下滑趋势。

主要观点

• 市场规模增速放缓：整体来看，防晒产品在天猫、京东和抖音等平台的销售增长速度放缓，其中天猫销售额逐年下降，市占率降至35.4%。京东平台2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。相比之下，抖音平台销售额增长迅猛，市占率达到52.4%，成为防晒产品的主要增长引擎。
• 品类表现差异显著：防晒霜在三大平台中均占据主导地位，是主要的销售品类。然而，防晒喷雾和“其他”品类在不同平台表现不一，部分平台呈现明显下滑趋势，如淘宝和京东的防晒喷雾销售额均出现较大降幅。
• 品牌竞争格局变化：部分国际品牌如安热沙、蜜丝婷、欧莱雅在传统平台如天猫和京东中表现不佳，但在抖音平台展现出强劲增长潜力。同时，一些新兴品牌和国产品牌如玉兰油、美肤宝、珀莱雅等在抖音上实现了销售额和增长率的双提升。

关键信息

电商平台销售趋势

天猫细分品类销售数据

京东细分品类销售数据

抖音细分品类销售数据

品牌排名（2024年）

天猫品牌排名

京东品牌排名

抖音品牌排名

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