Z世代旅游消费变化报告_24页_4mb

后疫情时代的「新旅游」：Z世代旅游消费变化报告总结

核心内容

Z世代（1995-2009年间出生）正成为旅游消费的主力军，其消费行为和偏好正深刻影响后疫情时代旅游业的发展方向。他们成长于移动互联网时代，具备较高的数字素养和消费能力，注重个性化、安全性和体验感，是推动旅游行业创新的重要力量。

主要观点

• Z世代是消费升级的主力
  Z世代拥有较高的可支配收入，月均约3501元，且具备良好的财商，倾向于制定旅行预算并控制消费。他们对旅游体验的重视程度高，愿意为兴趣和个性化体验付费。

• 后疫情时代，Z世代仍保持旅游热情
  疫情对Z世代旅游消费的影响相对较小，有近五成的人表示旅游消费水平基本不变，另有16.77%的人计划在疫情后适当提高消费，主要集中在餐饮、住宿和当地出行方面。

• 偏好周边游与国内游
  Z世代更倾向于选择安全性较高的周边游和国内游，而非出境游。疫情后，他们对出游计划性更为谨慎，但仍有近三成的人选择“说走就走”的方式出行。

• 旅游方式趋于多样化与个性化
  自驾游成为Z世代的首选旅行方式，占比高达56.52%。他们也热衷于通过短视频、直播等方式“种草”目的地，追求独特、非标准化的旅游体验。

• 社交与分享是旅游的重要组成部分
  Z世代热衷于在社交媒体上分享旅行内容，有85.09%的人表示愿意分享旅行见闻和攻略。他们通过朋友推荐和平台内容种草目的地，形成了一种新的旅游决策模式。

• 文化与影视成为种草重要来源
  Z世代深受影视动漫影响，有40%以上的人会因为一部影视作品或动漫而选择旅行目的地。例如《你的名字》《千与千寻》等作品对旅游目的地的吸引力显著。

• 旅游目的地偏好明显
  国内热门城市包括北京、成都、上海、重庆、西安等，国外则更青睐东南亚国家如泰国、日本、马来西亚等。国内景点以故宫、迪士尼、洪崖洞为代表，国外则以环球影城、大皇宫、伏见稻荷大社等为主题。

关键信息

Z世代旅游偏好

• 出行方式：自驾游最受欢迎（56.52%），其次是海岛游和博物馆主题游。
• 结伴方式：与朋友出游占比最高（64.6%），陪伴家人次之（54.66%）。
• 分享行为：85.09%的Z世代热衷于分享旅行内容，近6成在旅行中分享见闻，近半数在旅行后整理攻略与游记。
• 消费习惯：60%以上会做旅行预算，且倾向于选择性价比高、服务正规的连锁品牌。

旅游决策因素

• 安全卫生：是Z世代选择酒店的首要因素。
• 内容影响：短视频、直播是Z世代获取旅行信息的重要方式，尤其在疫情期间成为“在线种草”的主要渠道。
• 兴趣驱动：影视动漫、网红文化、美食体验等成为Z世代旅游的重要驱动力。

旅游目的地趋势

• 国内热门城市：北京、成都、上海、重庆、西安、广州、杭州等。
• 国外热门城市：曼谷、东京、巴厘岛、大阪、清迈、首尔等。
• 热门景点：故宫、上海迪士尼、洪崖洞、成都大熊猫基地、日本环球影城、泰国大皇宫、日本伏见稻荷大社等。

马蜂窝旅游平台角色

马蜂窝旅游作为Z世代首选的在线旅游平台，凭借“内容 + 交易”模式，为用户提供个性化旅游信息和高效预订服务。平台内容涵盖全球60,000个旅游目的地，通过AI与大数据技术，帮助用户发现独特旅行体验，同时也助力旅游产业链的优化和升级。

Z世代旅游行为数据概览

未来旅游趋势预测

• Z世代将继续推动旅游消费的个性化、安全化和内容化。
• 旅游平台需加强内容运营与用户体验，满足Z世代对信息获取和分享的需求。
• 国内游与周边游将长期占据Z世代旅游的主要市场，出境游需在安全性和体验感上进一步提升。
• 随着技术发展，短视频、直播等新媒体形式将更深入影响旅游决策和消费行为。