20211224-国金证券-互联网流量专题分析报告_用户流量竞争进入到提升用户质量阶段_28页_3mb

研究创新数据中心：互联网流量专题分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了互联网行业流量变化趋势，指出用户流量竞争已从以用户量增长为主转向以用户质量提升为主。通过监测用户活跃度、使用时长和使用频次等指标，揭示了各行业在流量竞争中的表现及未来发展方向。

主要观点

• 用户增长趋缓，用户粘性提升：11月MAU和DAU同比增长均为11%，用户活跃度提升，使用时长同比增长13%，使用频次增长2.1%。
• 用户质量提升：用户粘性指数显示，社交资讯类APP粘性最高，达到0.5，电商类为0.38，泛娱乐类为0.28，生活服务类为0.21，工具类为0.36。
• 行业赛道分化明显：游戏类保持景气，电商类因“双十一”大促提升用户粘性，生活服务类受假期效应影响回落，金融理财类表现良好，流量分发类持续增长，工具类用户量稳定增长。

关键信息

一、大盘流量跟踪

• 用户量：11月MAU总和同比增长11%，DAU总和同比增长11%。社交资讯、泛娱乐、电商、生活服务及工具类APP为主要流量来源。
• 用户活跃度：11月使用时长总和同比增长13%，使用频次总和同比增长2.1%。泛娱乐类APP使用时长占比最高，达62.33%，生活服务类使用频次最高，达29.55%。
• TOP10APP分布：大公司占据流量入口，生活服务类APP用户活跃度较高，游戏和泛娱乐类APP具备明显优势。

二、行业一级赛道流量分布

2.1 社交资讯

• 用户量：社交资讯类MAU同比增长3.8%，DAU同比增长1.5%。
• 用户活跃度：使用时长同比降低4%，使用频次同比降低16%，但社交网络类APP增长较快，小红书等新兴平台表现突出。
• 趋势：垂类平台由成长期转向平稳期，社交网络类APP功能多样化，用户活跃度提升。

2.2 泛娱乐

• 用户量：泛娱乐类MAU同比增长15%，DAU同比增长18%。
• 用户活跃度：游戏服务用户量增长最快，使用时长同比增长21%，使用频次增长21%。
• 趋势：游戏类APP保持高景气，短视频平台用户活跃度提升，视频服务小幅回暖。

2.3 电商

• 用户量：电商类MAU同比增长11%，DAU同比增长15%。
• 用户活跃度：使用时长同比增长5.8%，使用频次同比增长-11%，但受“双十一”影响整体活跃度上升。
• 趋势：大促常态化或推动用户粘性长期提升，淘宝、拼多多等平台表现突出。

2.4 生活服务

• 用户量：生活服务类MAU同比增长12%，DAU同比增长11%。
• 用户活跃度：使用时长同比增长5.6%，使用频次同比下降4.5%。
• 趋势：旅游出行类APP受假期效应影响回落，金融理财类APP表现良好，生活服务类APP覆盖面广，仍有增长空间。

2.5 流量分发

• 用户量：流量分发类MAU同比增长8%，DAU同比增长7.9%。
• 用户活跃度：使用时长同比降低0.24%，使用频次同比增长6%。
• 趋势：作为高频需求，流量分发类APP保持稳定增长，今日头条用户量持续上升。

2.6 工具类

• 用户量：工具类MAU同比增长9%，DAU同比增长11%。
• 用户活跃度：使用时长同比增长45%，使用频次同比增长15%。
• 趋势：实用工具类APP用户量稳定增长，智能穿戴类APP使用时长和频次增长显著，反映互联网智能化趋势。

重点公司流量跟踪

• 腾讯：社交基本盘稳固，游戏、视频、资讯等APP用户活跃度高，MAU占比30%，DAU占比30%。
• 阿里：电商基本盘稳固，淘宝、拼多多等APP表现强劲，MAU占比30%，DAU占比20%。
• 百度：搜索基本盘稳定，但流量分发类APP增长放缓，MAU占比20%，DAU占比20%。
• 美团：本地生活最大流量来源，生活服务与工具类APP占比100%，但面临竞争加剧。
• 字节跳动：短视频为基本盘，抖音用户量增长显著，MAU占比10%，DAU占比10%。

风险提示

• 行业政策不确定性风险
• 数据统计结果与实际情况偏差风险
• 行业竞争加剧风险

图表目录（摘要）

• 图表1：互联网需求满足图谱
• 图表2-3：11月MAU与DAU行业分布
• 图表4-5：大盘MAU与DAU指数
• 图表6-9：MAU与DAU指数变化趋势
• 图表10-11：行业MAU与DAU指数及增速
• 图表12：行业用户粘性指数
• 图表23-26：MAU与DAU指数排名TOP10APP
• 图表27-38：社交资讯类APP各项指标
• 图表39-50：泛娱乐类APP各项指标
• 图表51-70：电商类APP各项指标
• 图表71-80：生活服务类APP各项指标
• 图表81-86：工具类APP各项指标
• 图表87-90：重点公司流量分布及趋势

总结

互联网流量竞争已进入提升用户质量阶段，各行业呈现不同发展趋势。社交资讯、泛娱乐和电商类APP表现突出，工具类APP增长稳定。未来发展方向将聚焦于基础需求的渗透与整合，以及高级需求的精品化、合规化和多样化。新兴平台在流量获取和用户活跃度方面展现出强劲势头，对传统巨头形成一定挑战。