2018年-Talkingdata_2015年美业O2O移动应用行业报告_39页_3mb

2015年美业O2O移动应用行业报告总结

行业概况

用户规模

• 美业O2O移动应用用户规模为0.2亿，占移动互联网用户总数的1.7%，市场仍处于教育阶段。
• 移动O2O用户规模为7.5亿，美业O2O占其中的2.7%。

应用款数

• 美业O2O应用主要分为美妆、美发、美甲、整形美容和上门美容五大类。
• 美妆类应用数量最多，其次是美发和整形美容类。

覆盖率

• 抹茶美妆在美业O2O应用中覆盖率最高，达到0.56%。
• 美甲类应用秀美甲覆盖率0.09%，上门美容类河狸家为0.04%，整形美容类新氧为0.032%，美发类臭美美发为0.018%。
• 整形美容类应用新氧用户覆盖率增幅达183.4%，而臭美美发覆盖率下降73%。

活跃率

• 抹茶美妆活跃率最高，为0.51%。
• 新氧和更美活跃率显著提升，而美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率有所下降。
• 河狸家活跃率降幅达33.3%。

使用率

• 抹茶美妆、美妆心得和新氧使用率较高，表明用户粘性较强。

活跃次数

• 抹茶美妆和新氧活跃次数持续增加，而秀美甲、河狸家和臭美美发活跃次数有所下降。
• 上门美容需求减弱，美妆和整形美容需求上升。

融资情况

• 抹茶美妆完成1000万美元A+轮融资，河狸家完成5000万美元C轮融资。
• 新氧和更美获得较高融资，美甲和美发类应用融资较少。

行业图谱

分类与典型应用

• 美业O2O应用分为美妆、美甲、美发、整形美容和上门美容五大类。
• 抹茶美妆、秀美甲、臭美美发、新氧、河狸家分别为各类别的代表应用。

覆盖率总排行

• 抹茶美妆覆盖率最高，达0.56%。
• 秀美甲为0.09%，河狸家为0.04%，新氧为0.032%，臭美美发为0.018%。

活跃率总排行

• 抹茶美妆活跃率最高，为0.51%。
• 新氧和更美活跃率提升明显，而美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率下降。

关联应用

• 美业O2O应用的Top3关联应用类型为实用工具、通讯社交和电商。
• 抹茶美妆关联爱奇艺，秀美甲关联美团团购，河狸家关联滴滴打车，更美关联美团，波波网关联酷狗音乐。

内容偏好

时段差异

• 美业O2O用户最活跃时段为20:00-23:00。
• 护肤内容在早上10:00有小高峰，教程内容集中在21:00后。

季节差异

• 秋冬季节护肤需求增加，而彩妆和教程需求全年持续。

节假日差异

• 教程类内容热度持续，春节彩妆需求较多，端午节护肤需求较多。

人群画像

年龄与职业

• 美业O2O用户以25岁以下年轻人为主，占比达85%。
• 职业以学生党为主，其次是职场新人。

省份分布

• 用户主要集中在东部地区，广东、北京、河南、山东、河北、江苏、四川、浙江、湖南、安徽为TOP10省份，占比达61%。
• 抹茶美妆覆盖广东、河南、江苏；秀美甲覆盖广东、山东、河北；河狸家覆盖北京、广东、上海。

城市级别分布

• 一二三线城市用户比例约为1:2:3。
• 抹茶美妆在二三线城市占比较高，河狸家则以一线城市为主。

设备品牌

• 用户设备品牌以三星、小米和华为为主，占比分别为22.7%、18.5%和11.6%。

设备价格区间

• 千元机占比最高，达44.7%。
• 河狸家用户设备价格较高。

数据来源与周期

• 数据来源于TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多来源数据。
• 数据周期为2015年7月。

概念定义

• 用户覆盖率 = 当月安装过某个美业应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃率 = 当月使用过某个美业应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 已完成A轮和B轮融资，服务超过14亿独立智能设备，覆盖8万款移动应用和6万开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、滴滴打车、招商银行等。

关于品途网

• 成立于2012年10月，专注于商业创新研究。
• 品途网CEO刘宛岚，具有国际注册会计师背景，致力于发现和研究商业创新与变革。