2016年-数据局_TalkingData：2015年出行O2O移动应用行业报告_45页_6mb

2015年出行O2O移动应用行业报告总结

行业概况

用户规模

• 2015年出行O2O移动应用用户规模达到 2.4亿，在移动O2O市场中占比 32.2%，在移动互联网中的渗透率为 21%。
• 移动互联网总用户规模为 11.5亿，移动O2O用户规模为 7.5亿。

应用款数

• 出行O2O应用主要分为 综合打车、专车、拼车、代驾、租车 五大类。
• 拼车类 应用数量最多，其次是 租车 和 代驾 类应用。

市场格局

• 行业用户增长空间大，市场集中度高，进入壁垒高，属于朝阳行业。
• 吸引更多用户成为企业发展的核心挑战。

用户需求

• 出行O2O应用的 利用率高，但 使用频率低，仍需提升用户粘性。
• 用户使用频率受多种因素影响，如价格、便利性、服务质量等。

覆盖率

• 滴滴打车 覆盖率最高，达到 11.39%，其次是 快的打车、Uber、嘀嗒拼车 和 神州租车。
• 滴滴打车 与 快的打车 合并后，市场地位稳固，但活跃率有所下降。

活跃率

• 滴滴打车 活跃率最高，其余应用活跃率均低于 1%。
• 滴滴打车 和 快的打车 合并后，活跃率下降，但仍是行业龙头。

使用率

• 滴滴打车 使用率较高，表明用户粘性强。
• 天天用车、51用车、一号司机端 使用率也较高。

活跃次数

• 专车、嘀嗒拼车、e代驾 活跃次数不断增加。
• 滴滴打车、神州租车 活跃次数有所减少。

融资情况

• 滴滴打车 和 快的打车 完成 20亿美元 融资。
• Uber 在中国计划融资 10亿美元，但进展不顺利。
• 嘀嗒拼车 和 e代驾 各完成 1亿美元 融资。

行业图谱

分类与典型应用

• 行业分为 综合打车、专车、拼车、代驾、租车 五大类。
• 综合打车：滴滴打车、快的打车、打车小秘、打车宝
• 专车：Uber、一号专车、一号司机端、神州专车、易到用车
• 拼车：嘀嗒拼车、天天用车、51用车、微微拼车
• 代驾：e代驾、e代驾司机端、爱代驾、微代驾、代驾达人
• 租车：神州租车、PP租车、宝驾租车、一嗨租车

覆盖率总排行

• 滴滴打车 覆盖率最高，其次是 快的打车、Uber、嘀嗒拼车、e代驾、神州租车。

活跃率总排行

• 滴滴打车 活跃率最高，其余应用活跃率均低于 1%。

综合打车

• 滴滴打车 整合了顺风车、快车、出租车、专车等功能，向多元化出行应用发展。
• 滴滴打车 用户覆盖率和活跃率均较高，但与合并前相比略有下降。

专车

• Uber 覆盖率增长迅速，增幅达 1750%。
• Uber 提供价格优惠、信用卡或支付宝扣款、强制派单等特色功能。

拼车

• 嘀嗒拼车 覆盖率最高，增幅达 2167%。
• 嘀嗒拼车 主要提供上下班拼车和接送机拼车服务，用户粘性较低但增长潜力大。

代驾

• e代驾 覆盖率最高，增幅为 47.8%。
• e代驾 提供基于地理位置的代驾服务，满足应酬、酒后人群的需求。

租车

• 神州租车 覆盖率略有增长，增幅为 21.1%。
• 神州租车 采用传统B2C模式，服务标准化，但用户覆盖量较小。

使用行为

活跃时段

• 工作日 出行高峰在 早7点，周末 出行高峰推迟到 中午11点。
• e代驾 高峰在 晚上11点，与酒后需求相关。
• 神州租车 峰值在 周末，与自驾游需求相关。

关联应用

• TOP3 关联应用类型是 通讯社交、实用工具、电商。
• 滴滴打车 和 百度地图 关联度高，快的打车 和 美团团购 关联度高。
• Uber 和 滴滴打车、百度地图 关联度高。

人群画像

省份分布

• 北上广 等一线城市用户占比最高，其中 北京 占比 14%，广东 占比 13.7%，上海 占比 7.5%。
• TOP10省份 占比达到 73.6%，市场集中度高。

典型应用省份对比

• 滴滴打车 优势省份为 辽宁、内蒙古、河北。
• 快的打车 优势省份为 吉林、宁夏、黑龙江。
• Uber 优势省份为 四川、台湾、浙江。
• 嘀嗒拼车 优势省份为 天津、上海、北京。
• e代驾 优势省份为 重庆、贵州、陕西。
• 神州租车 优势省份为 澳门、青海、西藏。

城市级别分布

• 一线城市占比 35.1%，二线城市占比 35.8%，三线及以下城市占比 29%。
• 滴滴打车 和 快的打车 在二三线城市覆盖更广，嘀嗒拼车 以一线城市为主。

设备品牌

• 三星 占比 27%，小米 占比 25.3%，华为 占比 19.9%。

数据来源与定义

• 数据来源：TalkingData数据中心，基于多种数据来源复合而成，包括应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2015年6月。
• 用户覆盖率 = 当月安装过某个出行应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃率 = 当月使用过某个出行应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

公司简介

• TalkingData：成立于2011年9月，总部位于北京，覆盖超过 16亿 独立智能设备，服务超过 8万款 移动应用及 6万 多名开发者。
• 品途网：成立于2012年10月，专注于商业创新研究，助力中坚菁英成长和中国商业变革。

联系方式

• TalkingData官网：https://www.talkingdata.com
• 品途网官网：https://www.pintu360.com