佰萃_乖宝宠物布局平价赛道_41页_2mb

佰萃品牌分析总结

纸质

赛道分析

• 宠物食品市场规模：2022年突破50.48亿元，同比增幅7.48%，宠物食品占比超过三分之一。
• 电商渠道是宠物食品核心渠道，天猫、京东、抖音等平台争夺激烈。
• 猫粮市场在2020年起规模大于狗粮，猫粮增速或多于狗粮。
• 消费者对宠物陪伴的精神需求增长，“双升”趋势明显。
• 电商渠道主导，内容电商发展迅速。

品牌入局

• 佰萃是乖宝食品旗下专注平价市场的自有品牌，依托集团供应链与品控标准。
• 目标消费群体：17-23岁、对价格敏感的年轻群体为主。
• 升级后佰萃成为平价猫粮价格段主力军，为母公司带来新增长点。
• 母公司乖宝宠物是行业领先企业，旗下有麦富迪、弗列加特、汪臻醇等其他品牌。

品牌营销

• 在抖音平台上销售额逐月攀升，销售主力为自营直播间。
• 直播销售占比达51.56%，带货渠道以品牌自营为主，达人带货为辅。
• 运营矩阵呈金字塔型，核心账号为“佰萃官方旗舰店”与“佰萃官方犬粮直播间”。
• 核心竞品包括麦富迪、弗列加特等高端品牌，市场竞争激烈。
• 原料升级、产品溯源、技术突破常被列为营销重点。