2017中国互联网动漫市场年度综合分析_42页-5mb

中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国互联网动漫市场在2016年迎来了显著增长，活跃用户规模成倍增长，行业进入IP联合开发与跨界运营阶段。市场中，国漫占比逐步提升，成为主要发展对象。同时，行业面临版权问题、内容质量提升、用户消费能力变化等挑战和机遇。

主要观点

• 市场发展现状：2016年行业活跃用户规模大幅增长，其中第三季度用户数量最多，受益于暑假和内容更新。
• IP运营：厂商开始注重IP的深度开发，从源头开发到放大影响力再到变现，形成完整的IP运营链条。
• 用户研究：女性用户占比高，年龄呈现低龄化向全龄化迁移趋势，用户偏好使用vivo、华为、OPPO等品牌手机，且使用安卓设备为主。
• 内容偏好：用户偏好匿名社交、游戏、追番等，平台内容类型以恋爱、剧情、奇幻、搞笑和日常为主。
• 典型厂商分析：腾讯动漫、快看漫画、有妖气漫画、大角虫漫画等平台在IP运营、内容创作、用户增长等方面各有特色，且均重视产品细节与用户体验。

关键信息

1. 市场发展现状

• 2016年，中国互联网动漫行业活跃用户数量在波动中增长，全年活跃用户数量较年初成倍增长。
• 第三季度活跃用户数量最多，主要受益于学生暑假和内容更新。
• 行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，内容平台开始推动IP影视化及游戏化。

2. 2016年中国互联网动漫行业大事记

• 1月：《从前有座灵剑山》动画在中日共同播出，成为首部登陆日本电视台的中国青少年向动画。
• 4月：网易漫画与上海望乘联合打造国内首位二次元男性虚拟偶像“悦成KING”。
• 7月：动画电影《大鱼海棠》上映。
• 9月：全球二次元产业联盟成立，金龙奖组委会推出中国二次元指数。
• 11月：B站取消“大会员”付费购买制，改为积分兑换制。

3. 宏观环境分析

• 政治：国家出台多项动漫扶持政策，推动行业发展。
• 经济：2016年投融资事件达41起，资本热情持续。
• 社会：二次元文化逐渐被接受，但对内容质量要求提高。
• 技术：智能手机和移动互联网普及，推动ACGN内容传播；文化部发布手机动漫标准，提升中国动漫市场地位。

4. 中国动漫产业链分析

• 上游制作：内容生产是行业薄弱环节，优质作品依赖剧本质量。
• 内容投放及宣发：通过传统与互联网渠道进行展示、宣传和推广。
• 下游变现：主要通过IP化实现，包括漫画、动画、影视、游戏等。

5. 典型厂商分析

腾讯动漫

• 背景：依托腾讯互娱，形成涵盖游戏、动漫、文学、影业和电竞的五大平台。
• IP运营：采用“IP源头开发 → 放大IP影响力 → IP变现”模式，与多家日本版权商合作。
• 作品结构：平台作品超2万部，付费作品、免费作品、VIP免费作品并存。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU：1474.96万
  • 2017年3月DAU：362.19万
  • 人均单日启动次数：5.54次
  • 人均单日使用时长：48.04分钟
• 未来方向：继续完善作品类型结构，加强与合作伙伴的关系，重视IP开发及内容自制。

快看漫画

• 背景：主打轻阅读，以女性向条漫为主。
• IP运营：内容与包装团队合作，推动作品走向市场。未来将加强IP开发，尤其是真人影视剧。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU：1506.18万
  • 2017年3月DAU：506.80万
  • 人均单日启动次数：6.39次
  • 人均单日使用时长：45.01分钟
• 未来方向：尝试开启付费业务，继续走平台流量路线，重视用户体验。

有妖气漫画

• 背景：以生活、魔幻、搞笑、动作类作品为主，拥有超4万部作品。
• IP运营：注重IP开发，尤其是影视和游戏改编。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU：345.13万
  • 2017年3月DAU：97.62万
  • 人均单日启动次数：3.98次
  • 人均单日使用时长：32.70分钟
• 未来方向：加大热血少年向作品的开发力度，拓展国际市场。

大角虫漫画

• 背景：依托童石网络，注重原创内容和IP商业化。
• IP运营：通过授权影视、游戏、纸质出版物、付费阅读等方式实现变现。
• 用户数据：
  • 2017年3月MAU：170.16万
  • 2017年3月DAU：48.80万
  • 人均单日启动次数：3.62次
  • 人均单日使用时长：21.42分钟
• 未来方向：打造平台爆款，提高国漫质量，拓展东南亚市场。

用户行为与偏好

• 性别：女性用户占比高于男性。
• 年龄：用户年龄分布广泛，但24岁以下用户占比较高。
• 地域：超一线城市及一线城市用户数量最多。
• 智能终端偏好：vivo、华为、OPPO为用户最偏爱的智能终端品牌，安卓设备使用率高达86.82%。
• 偏好领域：用户偏好匿名社交、游戏、追番等。

未来发展趋势预测

• IP化：IP运营从“怎么走”升级为“怎么走的更得人心”，注重深度开发与用户互动。
• 内容多样化：平台内容类型向全龄化扩展，包括少年、都市、灵异等。
• 资本整合：行业版图不断整合，资本热情持续。
• 国际化：部分平台开始拓展国际市场，如快看漫画、大角虫漫画。
• 用户体验优化：各大平台不断进行产品更新，优化阅读体验、界面设计、互动功能等。