_吃鸡_投放洞察报告—_吃鸡_不如_蹭鸡__12页_1mb

“吃鸡”App投放洞察报告总结

核心内容

本报告基于热云数据-Adindsight的分析，聚焦于2018年“吃鸡”类手游及App的投放情况，揭示了市场中不同类别的游戏和应用在蹭吃鸡热潮中的表现。

主要观点

• 吃鸡手游投放增长显著：2018年，射击类手游的投放产品增长率位居首位，而“吃鸡”类手游的素材投放增长率位列第三，显示其在市场中的高关注度。
• 三大阵营主导投放：《绝地求生-刺激战场》与《荒野行动》分别代表腾讯与网易阵营，是投放量最多的吃鸡手游；《香肠派对》则在“其他类”阵营中投放素材最多。
• iOS设备投放率较高：吃鸡手游在iOS设备上的投放率高于整体水平，表明该类游戏在移动端有较强的用户吸引力。
• 投放形式偏好：吃鸡手游在“小图（单图&三图）广告”上的投放占比高于射击类手游，在“视频广告”上的投放占比高于整体手游，显示其在广告形式上的偏好。

关键信息

投放关键词TOP3对比

• 装备关键词：98K、S12K、AWM
• 地图关键词：冰雪、雪地、沙漠
• 游戏关键词：全球公测、首发、新模式/资料片

谁在蹭吃鸡？

“蹭鸡”计算逻辑

• 广度蹭鸡：指在投放中使用过“吃鸡”相关文案的App数量。
• 深度蹭鸡：指在投放中多次使用“吃鸡”相关文案的App，即“错过一次就算”。
• 腊鸡率：衡量App蹭吃鸡的频率，即“深度蹭鸡”程度。

投放过“吃鸡”文案的App

• 产品数占比：
  • 手游：81%
  • 应用App：15%
  • 品牌广告：4%
• 创意组数占比：
  • 品牌广告：3%
  • 手游：60%
  • 应用App：37%

“广度蹭鸡”手游类型TOP5

“深度蹭鸡”手游类型TOP5

• 模拟经营类手游蹭鸡率最高，表明该类游戏最持续地蹭吃鸡热潮。

“蹭鸡率”TOP5题材

“蹭鸡率”TOP5题材（按热度）

• 僵尸题材：蹭鸡率最高
• 战争类题材：次之

2018应用App蹭过吃鸡的TOP3类型

2018应用App蹭鸡率TOP3类型

结论

2018年，“吃鸡”类手游在市场中占据重要地位，其投放增长显著。在广告形式上，小图和视频广告被广泛采用。同时，多个手游类型和应用App积极参与蹭吃鸡热潮，其中角色扮演、模拟经营、网购等类型表现尤为突出。