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2017年“吃鸡”报告总结

核心内容

2017年，“吃鸡”类游戏在全球范围内引发热潮，尤其是《绝地求生》的推出和迅速传播，推动了国内吃鸡游戏市场的发展。随着市场热度的提升，国内厂商纷纷加入吃鸡手游赛道，形成大厂之间的竞争格局。同时，吃鸡手游用户群体逐渐扩大，女性玩家比例提升，目标用户群日益多元化。

主要观点

1. 《绝地求生》全球火爆，带动国内吃鸡热潮

• 《绝地求生》在Steam平台上线仅3个月便超越《CS:GO》，5个月后超越《Dota2》，成为Steam同时在线人数TOP1的游戏。
• 游戏获得2017 TGA最佳多人游戏奖，全球销量达2100万，其中中国玩家占比近半。
• 中国玩家对《绝地求生》的喜爱程度极高，其在Steam平台热门游戏排名中位列第一，用户占比达46%。

2. 国内厂商纷纷入局，大厂对决

• 网易率先布局，推出《荒野行动》和《终结者2审判日》，并宣布《代号：Alive》即将上线。
• 腾讯则通过独家代理《绝地求生》和《H1Z1》，打造“吃鸡”大生态，推出《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》两款手游。

3. 吃鸡手游向女性玩家渗透，用户群扩大

• 吃鸡手游的女性玩家占比从上线初的13.8%上升至目前的21.7%，女性用户增长显著。
• 年龄分布上，18-24岁仍为主力，但25-34岁玩家比例也有明显提升。

4. 品类成长迅速，有望重现《王者荣耀》的传奇

• 吃鸡手游的用户增长速度远超《王者荣耀》在iOS平台的早期增长速度，用户量迅速攀升。
• 《荒野行动》上线仅一个月，用户就突破1亿，日活跃用户超2000万，成为现象级手游。
• 《终结者2审判日》开测40天后全平台用户突破5200万，显示出强劲的市场潜力。

关键信息

1. 游戏市场与政策

• 游戏总局对原“吃鸡”游戏背景持否定态度，但游戏商积极调整内容，使其符合中国社会主义核心价值观，确保游戏的合规性。

2. 游戏宣传与赛事

• 网易通过邀请明星、网络红人及组织赛事进行宣传，如柳岩与丁磊直播、微博话题#荒野快递女友#等。
• 腾讯则通过举办《绝地求生》国服发布会，推出两款正版手游，并与PUBG公司合作制定“PUBG大生态计划”，投入一亿人民币。

3. 游戏生态与用户行为

• 吃鸡手游用户重合度较高，玩家仍在选择阶段。
• 《荒野行动》和《终结者2审判日》等游戏在直播圈中获得大量关注，知名主播如卢本伟、PDD、图拉夫等参与直播，带动游戏热度。
• 明星如林俊杰、鹿晗、王思聪等参与吃鸡直播，进一步扩大游戏影响力。

4. 游戏品质与创新

• 吃鸡手游以玩法新颖、品质优良著称，依托大厂研发实力，确保游戏体验。
• 通过物理引擎Physx，游戏中的射击、爆炸、载具撞击等元素能够动态改变游戏环境，提升真实感。

总结

2017年，“吃鸡”类游戏成为现象级产品，带动了整个游戏市场的发展。《绝地求生》的全球成功引发了国内热潮，网易和腾讯作为国内两大游戏厂商，迅速响应市场，推出多款吃鸡手游。网易凭借快速响应和创新宣传，取得良好成绩；腾讯则通过正版授权和生态构建，巩固其在吃鸡市场中的地位。吃鸡手游用户群逐渐扩大，女性玩家比例上升，市场潜力巨大。然而，游戏仍面临付费模块局限、移动端操作体验不佳、性别偏向男性等问题，需进一步优化以实现全民化。