2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告-击壤科技_91页_5mb

• 整体趋势

  • 网剧投放客户数年增622%，平台自招商类型剧数年增335%，网剧平均招商额翻倍增长。
  • 平台方面：优酷自招商优势明显；腾讯视频网剧时长连续上涨；央卫视、硬广资源集中化。
  • 22-23年Q1投放对比：
    • 硬广：客户数全平台均增，网剧增长882%。
    • 综艺：电综+网综节目数减量，网综单项目均招商高于电综；客户数减少，节目数降幅58%。
    • 网剧：全平台客户数增高达622%，促销招商模式为主，三四线企业积极布局。

• 液体饮料市场

  • 头部客
    • 可口可乐：网剧剧目数翻倍，偏重内容营销；合作平台以腾讯视频内容营销为主。
    • 百事：网剧平台自招商为主，投放平台集中在爱奇艺；品类投放集中在特调茶饮、功能饮料。
    • 康师傅：硬广投放侧重大平台，网剧节主要在都市题材优质平台上。
    • 君乐宝：硬广依赖央视及五大卫视，综艺合作多为冠名或指定产品。

• 奶类客户趋势

  • 年总体减少，头部品牌：
    • 飞鹤：硬广投放领先，注重中老年奶粉市场；综艺投放多集中于音乐、纪实节目。
    • 伊利：全品类产品线集中覆盖，安慕希、优酸乳综艺、网剧招标活跃。
    • 君乐宝：奶液加工程度偏高中高端，综艺是核心投放点。

• 婴幼儿奶粉分支

  • 年客户数下降，但网剧需求上升，龙头品牌爱他美网剧突破200家播出。

报告说明：数据来源于击壤科技2023Q1-2024Q1监测覆盖硬广、电综、网综、网剧全板块数据。