击壤科技：2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告_91页_5mb

2024年Q1饮料行业客户投放趋势分析

• 整体趋势：网剧投放客户数同比增长882%，平均招商额翻倍，成为主导渠道；硬广与综艺节目投放时长减少，节目数波动明显。
• 液体饮料细分：特殊用途饮料（功能型）网剧投放时长逆势增长；可口可乐硬广份额第一，网剧以腾讯视频为主力平台；百事减少综艺依赖，转投网剧。
• 奶类客户变化：央视和五大卫视投放占比提升，总支出下降；伊利、飞鹤加大对内容营销投资；爱他美完全转向综艺和网剧，专注平台自招商。
• 婴幼儿奶粉：头部品牌如爱他美、菲仕兰网剧投放集中，内容化营销占优；飞鹤、君乐宝减少硬广，综艺投放占比升高。

数据来源：击壤科技全行业统计。年度Q1投放包括硬广、电综、网综、网剧等全渠道调查，重点关注头部客户的广告策略迁移现象。