2017中国消费升级研究报告_48页_1mb

亿欧智库《2017中国消费升级报告》总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，旨在构建一个有效的消费升级品牌分析工具，帮助企业与投资者更好地理解消费升级趋势及其背后的品牌价值。报告指出，消费升级不仅是一个经济现象，也是社会结构与技术进步共同作用的结果，其核心在于消费结构的变化、体验价值的提升以及消费者身份认同的增强。

主要观点

• 消费升级的背景：消费升级已成为推动经济增长的重要力量，特别是在经济增速放缓、资本与互联网红利逐渐消退的背景下。
• 消费升级的驱动因素：包括经济面的结构性变化、技术面的互联网化、人工智能与数字化供应链，以及消费心理的转变。
• 消费升级的特征：体验价值和身份认同价值成为新的消费溢出值，消费品类和结构的变化是推动消费升级的关键。
• 新消费品牌的发展趋势：轻消费领域成为消费升级的主战场，企业需重视线上线下融合、垂直模式以及品牌建设。

关键信息

1. 经济面

• 消费对GDP贡献率上升：2015年消费对GDP贡献率已达到65.4%，接近西方发达国家水平。
• 消费结构变化：从大众产品向高端产品升级，尤其在化妆品、饮品及生鲜食品领域表现突出。
• 人口结构变化：25-45岁为主要消费人群，消费动机由数量向品质转变。

2. 技术面

• 互联网化：成为信息时代的基础建设，推动消费模式的转变。
• 人工智能：通过大数据与自动化技术满足消费者个性化与长尾需求。
• 数字化供应链：实现降本增效，支持精准营销与定制化生产。

3. 产业面

• 消费升级与产业升级：两者是同一事物的两面，共同推动消费市场的变革。
• 服务型消费增长：随着经济减速，服务商品消费比重上升，成为消费升级的重要方向。

4. 榜单分析

• “消费升级100”新品牌榜单：涵盖商品零售、餐饮、家庭服务、出行、美业、体育和教育等七个行业。
• 融资情况：多数企业处于A轮或B轮，部分已完成C轮，融资主要用于市场拓展与供应链优化。
• 媒体表现：各行业媒体力表现接近，但商品零售和餐饮在微信渠道占优，美业和体育在微博运营上表现突出。
• 地域分布：企业主要集中在东部地区，尤其是北京、上海、浙江和广东。
• 创始人特征：多为30-40岁，具备互联网和传统商业经验，多数为二次创业。

5. 投资建议

• 关注长期趋势：消费升级是一个渐进过程，投资需注重商业模式的可持续性。
• 重视体验与身份认同：这些成为品牌价值的重要组成部分。
• 垂直模式：企业应专注于特定人群与场景，建立差异化优势。
• 避免投机行为：投资者应做好长期准备，关注企业是否具备品控与数字化能力。

榜单解读

• 行业分布：商品零售占比最高，其次是餐饮与家庭服务。
• 融资情况：A轮和B轮占据多数，C轮融资较少。
• 媒体力：企业普遍具备良好的媒体传播能力，微信指数和微博粉丝数较高。
• 城市分布：北京企业数量最多，上海、浙江和广东紧随其后。
• 创始人背景：多为年轻创业者，具有互联网和传统行业经验。
• 投资机构：IDG、红杉中国、经纬中国、真格基金、腾讯等为主要投资方。

总结与展望

• 线上线下融合：成为新零售发展的核心，提升消费者体验。
• 家居与教育潜力：可能成为下一阶段消费升级的重点领域。
• 垂直商业模式：有助于企业在细分市场中建立优势。
• 长期投资策略：避免短期投机，关注消费升级的可持续性与长期价值。

通过本报告，亿欧智库希望为企业和投资者提供一个全面、系统的分析框架，帮助他们识别和评估消费升级中的新品牌与新机会。