传媒互联网行业大逃杀类游戏专题分析：“吃鸡”类游戏蔓延至手游，2018年有望延续热潮-20171129-新时代证券-21页-2mb

大逃杀类游戏专题分析总结

核心内容概述

大逃杀类游戏是一种以封闭环境内玩家互相竞争、最终存活者胜出为核心玩法的游戏类型。其起源于日本作家高见光春的小说《大逃杀》，后经影视改编和游戏创新，成为全球范围内的热门游戏类型。2017年，蓝洞公司推出的《绝地求生：大逃生》（PlayerUnknown's Battlegrounds）成为现象级端游，带动了整个大逃杀类游戏的热潮，并促使腾讯、网易、小米等厂商纷纷进军手游领域。

主要观点与关键信息

1. 大逃杀游戏的起源与发展

• 起源：大逃杀概念最早来源于1994年日本小说《大逃杀》，后被改编为电影和漫画，成为暴力美学的代表。
• 游戏雏形：2013年《Day Z》是最早将大逃杀设定引入游戏的作品，确立了开放世界+生存的基本机制。
• 爆款诞生：2015年《H1Z1》成为大逃杀类游戏的另一款成功作品，但由于对中国市场的态度问题，逐渐淡出中国市场。

2. 《绝地求生：大逃杀》的崛起与影响

• 游戏特色：游戏拥有广阔的开放地图、丰富的游戏内容（武器、防具、载具等）、随机性与策略性，降低了游戏门槛。
• 市场表现：游戏销量高达2279万套，Steam平台活跃玩家数达1670万，用户活跃度高达76.66%。
• 中国市场：中国成为其第一大市场，销量占比达40.12%，玩家数量占比达49.18%。
• 付费模式：采用买断制+服饰宝箱模式，保证游戏公平性，同时满足不同玩家的付费需求。

3. 大逃杀类手游市场发展

• 市场热度：手游市场迅速成为红海，网易、小米、腾讯等厂商纷纷推出相关产品。
• 代表作品：包括《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《小米枪战》、《光荣使命》等。
• 用户与运营：手游玩家以轻度玩家为主，游戏时长较短（15-25分钟），适合休闲体验，但用户留存和盈利模式仍需优化。

4. 市场格局与竞争分析

• 腾讯布局：腾讯代理《绝地求生》端游，并推出《光荣使命》，借助其渠道优势和用户基数，有望成为大逃杀类手游最大赢家。
• 网易双线布局：推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款大逃杀手游，占据市场领先地位。
• 中小厂商困境：如《小米枪战》因用户基数小、下载量下滑，面临较大的市场挑战。

5. 监管与维权问题

• 政策影响：中国广电总局对大逃杀类游戏持否定态度，要求游戏内容整改，以符合“正能量”导向。
• 蓝洞维权：主要集中在美术形象方面，对玩法借鉴的“吃鸡”手游影响较小。

6. 游戏对市场与行业的带动作用

• PC硬件升级：游戏对配置要求高，带动PC硬件市场更新换代。
• 网吧流量增长：网吧通过设立“吃鸡”专房、升级配置等方式吸引玩家，推动端游市场回暖。
• 直播与电竞：直播平台和电竞赛事推动游戏传播，形成“吃鸡”文化，提高用户参与度。

7. 未来趋势与建议

• 手游市场：短期内大逃杀类手游市场将保持红海状态，厂商需注重游戏简化、社交属性及付费模式优化。
• 行业格局：预计未来大逃杀类游戏市场仍将由腾讯、网易等头部厂商主导，中小厂商难以形成有效竞争。
• 风险提示：需关注行业监管政策变化、手游上线后流水不及预期等风险。

相关股票推荐

• 腾讯控股(0700.HK)：拥有《绝地求生》中国独家代理权，具备用户和渠道优势，有望在端游与手游领域占据主导地位。
• 网易(NTES)：已推出多款大逃杀类手游，市场表现强劲，具备较强的市场反应能力和产品创新能力。
• 巨人网络(002558)：作为《光荣使命》的开发商，拥有手游研发优势，有望借助腾讯平台成为下一个现象级手游。
• 中文传媒(600373)：旗下手游《乱世王者》表现优异，同时智明星通在海外发行大逃杀类游戏，具备海外拓展优势。
• 顺网科技(300113)：作为网吧市场龙头，其网维产品和网吧计费软件在“吃鸡”热潮中将受益，带动网络广告和推广业务增长。

风险提示

• 行业监管政策变化风险：政策对大逃杀类游戏的限制可能导致市场不确定性。
• 手游上线后流水不及预期风险：部分手游可能因用户留存、盈利模式等问题导致市场表现不佳。

总结

大逃杀类游戏凭借其独特的玩法和高用户参与度迅速走红，成为游戏市场的重要组成部分。随着《绝地求生》的热潮，国内手游市场也迅速响应，形成激烈的竞争局面。尽管面临监管挑战，但大逃杀类游戏仍具备强大的市场潜力。未来，腾讯、网易、巨人网络等头部厂商有望在该领域占据主导地位，而中小厂商则需谨慎应对市场变化和政策影响。