传媒行业：广视角，解析《绝地求生，大逃杀》，从“双边对抗”到“大逃杀”模式，FPS游戏迎来新机遇-20171018-广发证券-22页-2mb

《绝地求生：大逃杀》分析总结

核心内容

《绝地求生：大逃杀》自2017年3月发布以来，迅速成为现象级游戏，其独特的“大逃杀”模式和出色的用户体验，推动了FPS（第一人称射击游戏）行业的周期性崛起。该游戏在Steam平台销量连续30周蝉联第一，同时在线人数峰值超200万，超过《CS:GO》与《DOTA2》之和，且中国玩家占比达29.7%，成为全球最大的市场之一。

主要观点

1. “吃鸡”成现象级游戏

   • 游戏销量和在线人数均处于高位，吸引了大量玩家和主播。
   • 游戏热度在直播平台持续上升，成为主流直播内容之一。
   • 中国玩家在游戏中的参与度和影响力显著。

2. 走红原因

   • 模式创新：融合了射击、策略、生存、模拟驾驶等多元玩法，区别于传统FPS游戏。
   • 直播推动：主播的参与和推荐提高了游戏的曝光度和用户黏性。
   • 用户体验提升：通过随机机制和简化操作，让非核心玩家也能获得良好体验，扩大了受众范围。

3. FPS游戏周期性崛起

   • FPS游戏在电竞市场中具有周期性，随着新游戏的推出，行业热度不断上升。
   • 《绝地求生》作为一款买断制游戏，具有较大的市场潜力，其未来五年的营收增长预期乐观。

4. 投资建议

   • 参考MOBA类游戏的发展路径，未来“大逃杀”模式在手游端也有可能取得成功。
   • 手游端的成功将依赖社交性和易操作性，目前已有部分手游进入市场，如《丛林大逃杀》等。

5. 风险提示

   • 端游行业增长不及预期。
   • 《绝地求生》的市场表现可能未达预期。

关键信息

• 销量与用户数据：

  • 截至2017年10月，《绝地求生》销量已突破1500万份，日活跃用户数突破200万。
  • 中国玩家占比达29.7%，玩家数量占比35.19%，均排名全球第一。

• 游戏机制：

  • 大逃杀模式：100名玩家在岛屿上相互竞争，最终仅有一人或一队获胜。
  • 随机元素：地图、初始装备、道具、载具、敌人位置等均为随机分配，增强游戏可玩性和策略性。

• 游戏画风与体验：

  • 画风写实细腻，增强了玩家的代入感。
  • 相比《H1Z1》，其画风更贴近现实，且优化更完善。

• 市场与投资价值：

  • 游戏具有较强的市场吸引力，未来五年的营收潜力巨大。
  • 腾讯以4亿人民币投资蓝洞公司，表明其对游戏市场潜力的认可。

• 未来展望：

  • “大逃杀”模式有望在手游端延续成功，社交性和易操作性是关键。
  • 游戏行业周期性强，FPS游戏仍有较大发展空间。

游戏特点总结

• 大地图：8张地图，场景丰富，增强探索乐趣。
• 随机机制：提升游戏公平性和可玩性，吸引非核心用户。
• 策略性玩法：强调收集、隐藏、冷枪等战术，降低技术门槛。
• 直播友好：适合主播展示技巧、策略，提升观众互动。
• 画风写实：提升代入感，与《CS:GO》类似，但更细腻。

行业趋势

• FPS游戏在电竞市场周期性崛起，从《CS》到《守望先锋》，再到《绝地求生》，不断有新爆款出现。
• 《绝地求生》的出现标志着FPS游戏从技术导向向策略性、娱乐性转变。
• 未来手游端的“大逃杀”游戏将面临挑战，需结合社交和易操作性进行优化。

总结

《绝地求生：大逃杀》凭借其独特的模式、良好的用户体验和强大的市场表现，成为FPS游戏领域的重要代表。其在中国市场的成功不仅推动了“吃鸡”文化的兴起，也为未来手游端“大逃杀”游戏的发展提供了方向。尽管存在外挂、延迟等挑战，但其整体表现和市场潜力依然值得期待。