20171129-新时代证券-大逃杀类游戏专题分析_吃鸡_类游戏蔓延至手游_2018年有望延续热潮_41页_2mb

大逃杀类游戏专题分析总结

核心内容

大逃杀类游戏是一种结合了沙盒、策略与射击元素的游戏类型，其核心机制是在封闭环境中通过收集资源、躲避危险和对抗其他玩家，最终存活下来获得胜利。这一类型游戏起源于日本文学作品《大逃杀》，后被改编为影视作品并影响了后续的游戏设计。2017年，由Bluehole公司与PlayerUnknown合作开发的《绝地求生：大逃杀》成为现象级端游作品，并迅速蔓延至手游市场。

主要观点

• 大逃杀类游戏的起源与演变
  大逃杀概念最早源自1994年的日本小说《大逃杀》，后被改编为电影和漫画，成为游戏开发的重要灵感来源。2013年，《Day Z》作为首款将该概念引入游戏领域的作品，确立了大逃杀类游戏的基本框架。2015年的《H1Z1》则进一步完善了玩法，但因对中国市场的不友好政策，逐渐退出中国市场。

• 《绝地求生》的崛起与影响
  《绝地求生》于2017年3月23日发布，迅速成为全球热门游戏，销量和活跃用户数均实现300%增长，用户活跃度远超其他热门游戏。中国成为其最大市场，销量占比达40.12%，玩家数量占比达49.18%。游戏的高配置需求带动了PC硬件升级和网吧流量增长，同时催生了加速器市场。

• 大逃杀类手游市场兴起
  随着《绝地求生》的热度，国内各大厂商纷纷布局大逃杀类手游市场。网易、腾讯、小米等公司推出了多款游戏，如《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《小米枪战》和《光荣使命》，这些游戏在IOS免费榜上表现优异，成为市场热点。

• 市场格局与竞争分析
  大逃杀类手游市场短期内迅速变成红海，但多数游戏仍处于测试阶段，用户留存和盈利模式尚未明朗。腾讯凭借《绝地求生》的独家代理权和用户基数优势，有望在该领域占据主导地位，成为最大赢家。网易和小米也通过多款游戏抢占市场份额。

• 监管与蓝洞维权影响分析
  国家新闻出版广电总局对大逃杀类游戏持否定态度，要求游戏内容进行整改，以符合“正能量”精神。蓝洞公司则主要针对手游中的美术形象进行维权，但游戏玩法不被纳入版权保护范围，因此对市场影响有限。

关键信息

• 游戏特点

  • 封闭环境、生存对抗、随机性与策略性并存。
  • 玩家数量庞大（100人），游戏时长适中（20-30分钟）。
  • 游戏机制包括收集资源、躲避毒圈、组队开黑等。
  • 通过内置语音和简化操作降低游戏门槛，增强社交属性。

• 市场表现

  • 《绝地求生》在Steam平台销量达2279万套，周活跃玩家数量达1670万。
  • 《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《小米枪战》等手游在IOS免费榜排名靠前。
  • 《绝地求生》带动了端游市场回暖，成为2018年市场热点。

• 付费机制

  • 端游采用买断制+服饰宝箱模式，手游则建议采用下载免费+服饰收费模式，以保持游戏公平性。

• 风险提示

  • 行业监管政策变化可能影响游戏上线与运营。
  • 手游上线后流水可能不及预期，用户留存与盈利模式仍需验证。

相关股票推荐

• 腾讯控股 (0700.HK)
  代理《绝地求生》并拥有《光荣使命》等大逃杀手游的发行权，具备用户和渠道优势，有望成为最大赢家。

• 网易 (NTES)
  推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款大逃杀手游，抢占市场先机。

• 巨人网络 (002558)
  《光荣使命》由其小怪兽工作室研发，凭借腾讯的代理与平台优势，有望成为现象级手游。

• 中文传媒 (600373)
  旗下手游《乱世王者》表现优异，且智明星通在海外发行了逃杀类手游《Last Battleground: Survival》，具备海外发行优势。

• 顺网科技 (300113)
  作为网吧市场龙头企业，将直接受益于《绝地求生》带来的玩家流量增长。

总结

大逃杀类游戏凭借其独特的玩法和社交属性迅速走红，成为2017年现象级游戏。《绝地求生》的成功带动了端游市场回暖，并促使国内厂商纷纷进军手游领域。尽管存在监管政策与外挂问题，但随着市场调整和厂商优化，大逃杀类游戏仍有望在2018年延续热潮。腾讯、网易、巨人网络等公司在该领域具备明显优势，值得关注。