大逃杀类游戏专题：“吃鸡”类游戏蔓延至手游，2018年有望延续热潮_41页-2mb

大逃杀类游戏专题分析总结

核心内容概述

大逃杀类游戏起源于日本作家高见光春的小说《大逃杀》，后经电影和漫画改编，成为暴力美学的代表。随着游戏行业的发展，该题材被引入游戏领域，成为一种新型游戏模式。2017年，Bluehole公司与制作人Brendan Greene合作推出的《绝地求生：大逃杀》（PUBG）迅速崛起，成为现象级端游作品，并带动了整个大逃杀类游戏的热潮。2018年，该类型游戏在端游和手游市场均呈现快速发展趋势。

主要观点

1. 《绝地求生》的崛起与影响

• 《绝地求生》于2017年3月23日上线，迅速成为全球热门游戏。
• 游戏采用“100人同场竞技”的模式，结合生存策略、随机性和高互动性，极大增强了玩家的沉浸感和游戏体验。
• 游戏的“吃鸡”概念成为市场热点，带动了PC硬件升级和网吧流量增长。

2. 手游市场迅速升温

• 《荒野行动》、《终结者2》、《小米枪战》等大逃杀类手游上线后迅速占领iOS免费榜前列。
• 手游市场因大逃杀类游戏而成为红海，但多数仍处于测试阶段，用户留存和盈利模式尚不明确。

3. 腾讯与网易的布局

• 腾讯代理《绝地求生》并推出《光荣使命》，凭借其用户基数和渠道优势，有望成为大逃杀类手游最大赢家。
• 网易推出《荒野行动》和《终结者2》两款游戏，抢占市场份额，但需关注其后续运营能力。

4. 市场格局与竞争态势

• 大逃杀类游戏在端游市场由腾讯与网易主导，中小厂商因缺乏渠道和用户基础，竞争力不足。
• 《绝地求生》的市场成功促使更多厂商进入该领域，未来竞争将更加激烈。

5. 监管与蓝洞维权问题

• 国家新闻出版广电总局对大逃杀类游戏持否定态度，要求游戏内容进行整改，以符合“正能量”导向。
• 蓝洞对盗版手游发起维权，但因游戏玩法不属于知识产权保护范围，影响有限。

关键信息

游戏特性与玩家体验

• 封闭环境与生存机制：游戏设定在封闭区域，玩家需收集资源、躲避毒圈、对抗其他玩家，以存活为最终目标。
• 弱化射击技术门槛：通过随机掉落、策略选择等方式，降低对玩家射击技术的要求，吸引更广泛用户群体。
• 社交与团队协作：内置语音系统，支持双人和小队模式，增强了游戏的社交属性和团队配合需求。

游戏市场表现

• 《绝地求生》在Steam平台销量达2279万套，周活跃玩家数量达1670万，用户活跃度高达76.66%。
• 《荒野行动》在iOS免费榜长期占据榜首，用户数量和游戏时长表现突出。

付费机制

• 《绝地求生》采用“买断制+服饰宝箱”模式，保证游戏公平性。
• 大逃杀类手游普遍采用“下载免费+道具收费”模式，需关注游戏平衡性和用户体验。

市场影响

• 带动PC硬件升级和网吧流量增长，催生加速器服务需求。
• 电竞与直播平台对《绝地求生》的推广起到关键作用，进一步扩大其影响力。

未来趋势

• 大逃杀类游戏在2018年有望延续热潮，尤其在手游市场。
• 厂商需关注游戏的长期运营、用户留存及盈利模式，避免短期热度退却。
• 监管政策可能对游戏内容和上线节奏产生影响，需提前布局。

关键游戏与厂商

相关股票推荐

• 腾讯控股 (0700.HK)：代理《绝地求生》，拥有强大的用户渠道和市场影响力。
• 网易 (NTES)：推出多款大逃杀类手游，具备较强的开发能力和市场运营经验。
• 巨人网络 (002558)：《光荣使命》的开发商，手游研发能力强。
• 中文传媒 (600373)：旗下手游表现优异，海外市场拓展能力强。
• 顺网科技 (300113)：受益于《绝地求生》带来的网吧流量增长，业务前景广阔。

风险提示

• 行业监管政策变化风险：大逃杀类游戏可能面临内容审查和版号审批的不确定性。
• 手游上线后流水不及预期风险：手游市场红海竞争激烈，用户留存和盈利模式仍需验证。

总结

大逃杀类游戏凭借其独特的玩法和高互动性迅速走红，2018年有望在端游和手游市场继续升温。腾讯和网易等头部厂商的布局为市场带来巨大影响，但中小厂商需面对渠道和用户基础的挑战。尽管监管政策对游戏内容提出一定限制，但对玩法的借鉴影响较小。未来，厂商需在游戏平衡性、付费模式和用户留存方面持续优化，以维持市场热度并实现可持续发展。