2017-游戏行业：IP的绝地求生与养成：从小说、动漫、电影到游戏，“大逃杀“的兴起之路_117页-12mb

游戏行业深度总结

核心内容概述

《绝地求生：大逃杀》（PUBG）作为一款基于IP内容的游戏，经历了从日本小说、动漫、电影到游戏的演变过程，成为全球现象级游戏。其成功不仅源于IP本身的影响力，也受益于社交媒体传播、直播平台推广及高品质游戏体验的结合。

主要观点与关键信息

1. IP的由来与养成

• IP起源：1999年日本作家高见广春创作的小说《大逃杀》因内容极具冲击力，成为畅销作品。随后，深作欣二和田口雅之将其改编为电影和漫画，进一步扩大IP影响力。
• IP重塑与再造：《大逃杀》影响了后续日本畅销小说《国王游戏》和美国小说《饥饿游戏》，后者由好莱坞改编为系列电影，累计票房达30亿美元，成为全球知名IP。
• 游戏媒介之上：《PUBG》作为《大逃杀》IP的衍生，通过核心玩法的迭代，成为全球热门游戏。

2. 游戏火爆的原因

• IP传播基础：PUBG的火爆得益于18年前IP在小说、动漫、电影中的积累，具备一定的粉丝基础。
• 社交媒体与直播平台：Twitch、斗鱼、虎牙等平台加速游戏推广，实现“病毒式传播”，降低获客成本。
• 被压抑的游戏需求：玩家对高沉浸式、真实性体验的需求在PUBG中得到释放。
• 高品质游戏体验：PUBG提供高自由度、真实道具与高沉浸感，满足玩家对游戏体验的追求。

3. 对产业链的影响与受益环节

• PC游戏：PUBG在中国区由腾讯独代引入，推动PC游戏全球年收入突破10亿美元。腾讯自研游戏《无限法则》也为中国市场带来增量。
• 移动游戏：《PUBG》类手游在中国区形成巨大市场，预计月流水达6-10亿元。网易和腾讯推出多款《PUBG》类手游，如《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《穿越火线：荒岛特训》等，形成4,000万DAU的市场格局。
• 硬件及外设：PUBG对硬件要求高，推动显卡（GTX1060）和内存升级，预计带来450亿-600亿人民币的硬件更新需求。英伟达和雷蛇等公司将受益于这一趋势。
• 线下娱乐场景：PUBG类游戏具有“开黑”属性，带动网吧上座率和客单价提升，顺网科技、联众和网鱼网咖等公司将受益。
• 游戏加速器：PUBG对网络延迟敏感，带动加速器市场增长，迅游科技等公司有望受益。
• 直播平台：虎牙直播等平台因PUBG内容获得大量流量，提升变现潜力。

4. 游戏IP的二次改编与产业链共振

• 游戏到电竞：PUBG类游戏推动电竞发展，提升IP影响力，电竞赛事贡献大量内容和流量。
• 游戏到周边产品：游戏IP衍生出多种周边产品，如服饰、玩具等，进一步扩大IP价值。
• 游戏到影视、动漫：PUBG可能成为影视和动漫改编的蓝本，形成“蝴蝶效应”。

产业投资机会与公司竞争格局

• 腾讯：作为PUBG中国区独代，腾讯有望巩固其游戏霸主地位，同时通过社交关系链推动后续《PUBG》类游戏的市场增长。
• 网易：推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》，在需求、品质和时效之间寻求平衡，有望占据一席之地。
• 智明星通：利用海外发行经验，推出《Last Battleground Survival》，获取海外流量红利。
• 英伟达与雷蛇：受益于游戏硬件升级，显卡和外设需求增加，成为内容驱动的受益者。
• 顺网科技与盛天网络：作为中国稀缺的网吧上市公司，受益于PUBG类游戏带来的线下娱乐复苏。
• 欢聚时代（虎牙直播）：因PUBG内容获得大量流量，提升变现潜力。

风险提示

• 游戏生命周期短于预期
• 内容监管风险

总结

《PUBG》的成功不仅在于其游戏玩法的创新，更在于其IP的跨媒介传播和产业链的协同效应。从内容到游戏，再到电竞、直播、硬件、加速器和线下娱乐，PUBG的影响力已超越单一游戏产品，成为推动游戏行业及相关产业链的重要力量。在这一过程中，腾讯、网易、智明星通等公司有望成为最大受益者，而英伟达、雷蛇、顺网科技、迅游科技等也将从中获益。未来，随着更多《PUBG》类游戏的推出，游戏行业将迎来新一轮增长。