2019奢侈品行业洞察：90后成消费主力“裸奔青年”更爱Gucci和LV-2019.7-36页_2mb

2019 MobTech 中国奢侈品行业洞察总结

核心内容概述

2019年，中国奢侈品行业市场规模预计突破2000亿人民币，达到2130亿元。随着新生代消费群体的崛起和国民消费水平的提升，预计到2025年市场规模将突破4000亿元。本报告从行业整体分析、电商研究、消费者洞察和行业趋势四个方面，深入探讨了中国奢侈品市场的发展现状与未来走向。

主要观点

奢侈品行业整体分析

• 市场规模：2019年中国奢侈品市场规模（不包含海外消费）预计达到2130亿元，2025年预计突破4000亿元。
• 竞争格局：互联网巨头（阿里、京东、寺库）与传统奢侈品企业（如意集团）及资本方（复兴集团）共同争夺市场，形成竞争格局。
• 销售渠道：线下渠道仍占主导地位，占比约90%，线上渠道虽增速较快，但整体渗透率仍较低，消费者更重视线下体验。

奢侈品电商研究

奢侈品电商十年变迁

• 野蛮生长期（2010-2014）：走秀网、第五大道、唯品会等平台快速扩张。
• 行业洗牌期（2014-2015）：大量平台倒闭，第五大道、唯品会转型。
• 休养生息期（2015-2017）：平台开始修炼内功，提升物流、仓储、技术等能力。
• 市场回暖期（2017-2019）：阿里、京东等综合电商平台开始布局奢侈品，行业逐步回暖。

线上渠道分类

• 品牌自营渠道：包括品牌官网、App、微信小程序等，主要进行正价销售。
• 第三方电商平台：如天猫、京东、微店等，提供综合电商服务。
• 垂直电商平台：如寺库、HIGO、只二、魅力惠等，专注于二手奢侈品、鉴定服务等。

奢侈品电商市场图谱

• 寺库：作为中国奢侈品电商第一股，装机量领先，2018年GMV达80.5亿元，总营收53.9亿元，净利润1.5亿元。
• 只二：二手奢侈品电商新秀，采用平台买断模式，提供售前、售中、售后质量保障，用户粘性高。
• 其他平台：如万表、魅力惠、HIGO等，装机量和用户活跃度相对较低。

品牌与平台合作

• 京东投资Farfetch与寺库：2017年京东入股Farfetch，2018年与LCatterton合作投资寺库，2019年TopLife并入Farfetch。
• 阿里布局：推出Luxury Pavilion和Tmall Space，与历峰集团成立YNAP合资公司，推动线上奢侈品销售。

奢侈品消费者洞察

消费者画像

• 年龄与性别：以90后女性为主，受教育程度高，本科及以上学历。
• 收入水平：主要消费群体为月收入10K以上的高收入人群，占比约7.3%。
• 城市分布：超过50%的消费者集中在一二线城市，北京、上海为主要消费城市。
• 兴趣偏好：消费者更关注时尚资讯、旅游攻略、电子产品、直播内容等，尤其偏好微博、京东、小红书等平台。

奢侈品行业趋势分析

下沉市场潜力巨大

• 三线以下城市的奢侈品销量增速显著，远超一二线城市，成为未来增长的重要引擎。

线上渠道发展趋势

• 奢侈品牌逐渐重视线上渠道，尤其是品牌自营渠道，如官网、App等。
• 综合电商平台（阿里、京东）与垂直平台（寺库、Farfetch）共同推动奢侈品电商发展，形成多生态竞争格局。

关键信息汇总

报告说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018.6-2019.6
• 版权声明：本报告受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担法律责任。