2023-05-12-招商银行-消费行业五一消费观察_出行火热_量强于价_6页_833kb

五一消费观察总结

核心内容

五一假期作为疫情后首个较长假期，成为观察居民消费意愿与能力的重要窗口。整体来看，出行热度显著，消费复苏呈现结构性分化，文旅行业表现亮眼，而商品消费和电影票房则相对温和。

主要观点

• 出行需求强劲：五一假期全国出行人次和收入均恢复至2019年同期水平，铁路、公路、水路、民航等多渠道出行数据表明居民出行意愿明显回升。
• 铁路出行表现突出：铁路日均客流同比增长22.1%，成为出行复苏的主要动力，而水路出行仍处于低位，恢复不足。
• 文旅行业交出亮眼答卷：全国国内旅游出游2.74亿人次，收入1480.56亿元，均恢复至2019年同期水平，部分景区和演出项目实现超预期增长。
• 消费意愿仍需提振：尽管旅游人次和收入恢复较好，但人均旅游消费仅为2019年同期的90%，显示居民消费信心尚未完全恢复。
• 商品消费温和复苏：重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，部分品类如石油制品、汽车等表现相对强劲。
• 餐饮行业复苏明显：重点餐饮企业销售额增长57.9%，头部企业如奈雪的茶、海底捞等同店表现有所改善，但尚未恢复至疫情前水平。
• 电影票房略低于预期：五一档票房为15.2亿元，略低于2019年和2021年，主要受出行需求释放对观影时间的挤占影响。

关键信息

一、出行数据

• 全国总客流：预计发送旅客总量27019万人次，日均5403.8万人次，整体恢复至2019年同期的103%。
• 铁路出行：日均客流同比增长22.1%，成为出行复苏主力。
• 水路出行：日均客流同比下降66.3%，恢复缓慢。
• 私家车出行：高速公路小客车日均流量同比增长24.93%，换算为旅客数后整体出行量增长3%以上。

二、消费数据

• 商品消费：全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，部分品类如石油制品、金银珠宝、汽车、通信器材增长超过20%。
• 文旅消费：旅游人次和收入恢复至2019年同期的119.09%和100.66%，景区和酒旅表现突出。
• 景区亮点：
  • 峨眉山景区接待游客18.75万人次，门票收入增长16.21%。
  • 携程数据显示，国内景区门票票量较2019年增长超2倍。
  • 张家界、天目湖、乌镇等景区均实现不同程度的恢复。
• 酒旅复苏：
  • 跨省酒店预订占比超70%，出行半径扩大。
  • 出境游逐步复苏，国际航班恢复至2019年同期的40%。
  • 低线城市旅游火爆，三线及以下城市酒店预订量增长超150%。
  • 乡村游订单规模增长142%。
• 餐饮复苏：
  • 重点餐饮企业销售额增长57.9%，明显高于商品消费。
  • 奈雪的茶、海底捞、海伦司等头部企业同店表现有所改善，但尚未恢复至2019年水平。

三、区域表现

• 云南、宁夏、海南、黑龙江等省市旅游人次和收入均超越2019年同期。
• 区域差异：不同地区恢复情况不一，部分区域表现优于其他地区。

总结

五一假期整体呈现出出行火热、消费复苏的态势，尤其是文旅行业表现强劲，成为疫情后消费回暖的重要支撑。然而，居民消费信心仍需进一步提振，商品消费、电影票房和跨境游等仍处于修复阶段。未来消费复苏的持续性将取决于就业和收入预期的改善。