2024-10-14-招商银行-国庆消费观察_量强于价_下沉化趋势突出_8页_269kb

国庆消费观察总结（基于2024年10月8日行业点评）

出行方面

国庆假期出行意愿旺盛，日均跨区域人员流动量同比增长3.9%。出行方式中，自驾继续保持高热度，非营业性小客车出行量较2019年同期增长55.8%。民航市场客运量增长9.3%，但票价同比下降15.1%，国际航线复苏显著，但仍有缺口。

消费方面

消费市场在高基数下总体活跃，商品消费受以旧换新政策拉动，家用电器和汽车等品类日均销售收入同比增30%以上。服务消费中，餐饮和文化服务表现亮眼，但电影市场表现平淡，票房和上座率同比下降。多地发放消费券，通过补贴促进消费回暖。

文旅出游

旅游人次和收入恢复至2019年同期10.2%和7.9%水平。客单价恢复度改善，国内游目的地下沉，县域旅游热度上升。出入境游继续复苏，出境人次增长由三线以下城市驱动，免签政策推动入境游增长。

总体结论

国庆消费数据在高基数下呈现稳中有增，结构分化明显：大宗消费获补贴支持，低线城市消费活力显现，同时量升价跌趋势延续，自驾出行和出境游保持增长动力。