中国OTT营销市场分析2017V6_28页_2mb

中国OTT营销市场分析总结（2017）

核心内容

中国OTT营销市场在2017年迎来了快速发展的阶段，市场前景广阔，但竞争也日益加剧。随着智能电视的普及和视频广告的增长，OTT广告市场成为品牌广告主关注的新阵地。其优势在于家庭属性、高互动性以及可量化的广告效果，能够有效提升广告转化率和品牌曝光度。

主要观点

• 市场背景：政策、社会、经济和技术环境共同推动了OTT营销市场的发展。政策监管更加健全，社会消费升级带来广告主预算释放信心，技术进步提升广告精准性和用户体验。
• 市场现状：OTT营销市场生态已初步形成，商业闭环基本建立。广告主对OTT市场兴趣浓厚，但多数仍持观望态度。优质广告资源主要由硬件厂商和内容制作方掌握，进入ADX市场交易的资源有限。
• 主要厂商：品友互动、AdTime、益美科技等在市场中占据重要位置。品友互动凭借技术实力和资本优势，强化了与广告资源方的合作；AdTime作为早期进入者，拥有较成熟的商业模式和跨屏营销能力；益美传媒则以整合营销和精准投放为核心竞争力。
• 发展趋势：程序化购买成为主流，PMP（优质媒体私有化购买市场）因其保障性和优先权，受到广告主青睐。开机广告和内容贴片广告将成为市场主要增长点。互动营销将成为未来OTT广告的重要方向，市场将在1-2年内逐步成熟。

关键信息

市场背景

• 政策环境：互联网广告行业监管更加完善，智能电视牌照、电视盒子、节目内容等得到规范。
• 社会环境：居民网上消费稳步增长，客厅经济吸引力提升，促使广告主关注大屏广告。
• 经济环境：尽管经济增速放缓，但OTT广告因其强家庭属性和高转化率，成为广告主的新选择。
• 技术环境：VR、4K、AI等技术提升用户体验，大数据技术增强广告精准性。

市场现状

• 生态图谱：广告资源方、内容制作方、硬件厂商、传输运营商共同构建市场生态。
• 广告形式：开机广告因强制观看和高触达率成为增长最快的形式，内容贴片广告资源丰富，市场前景广阔。
• 市场秩序：目前市场秩序较为混乱，缺乏统一标准，存在流量造假和资源短缺等问题。

典型厂商

• 品友互动：技术实力强，布局智能数据平台和营销平台，与牌照方、内容方合作，占据优势资源。
• AdTime：较早进入OTT市场，拥有丰富资源和成熟解决方案，但面临低价竞争和行业生态不乐观的问题。
• 益美传媒：提供跨屏营销服务，具备整合营销和精准投放能力，注重创新性内容营销。

发展趋势

• 程序化购买：随着数据积累和技术进步，程序化购买将成为主流，PMP交易方式因其保障性和优先权而被广泛采用。
• 广告形式：开机广告和内容贴片广告将成为主要增长点，互动营销将成为核心方向。
• 市场成熟：预计未来1-2年内市场将逐步成熟，广告形式和策略将更加多样化，技术将成为推动市场发展的关键。

市场挑战与机遇

• 挑战：市场秩序混乱、流量造假、资源短缺等问题限制了市场健康发展。
• 机遇：智能电视普及、视频广告增长、跨屏互动营销兴起，为OTT广告市场带来巨大发展空间。

未来展望

• 行业标准：制定统一行业标准，加强资源互通和数据共享，推动市场健康发展。
• 技术应用：AI、大数据等技术将深入应用，提升广告精准度和用户体验。
• 市场成熟：随着市场逐步成熟，广告形式和策略将更加丰富，服务商将更注重数据和技术的创新应用。