【知衣科技】2024天猫618中高端女装电商数据复盘报告_27页_17mb

中高端女装电商数据复盘总结

核心内容概览

2024年618期间，中高端女装市场整体表现强劲，市场规模同比增长26.5%。消费者对高品质产品的偏好明显，推动了不同价格段的销售增长。其中，均价2000元以上的店铺销售额同比增长达89.56%，成为增长最快的细分市场。

主要观点

• 市场增长趋势：中高端女装市场持续增长，尤其是高价段产品，显示出消费者对高品质、设计感和品牌价值的重视。
• 品牌表现：部分品牌在618期间表现出色，如ICICLE之禾、EP雅莹、TOTEME和edition，这些品牌在不同价格段均实现了显著的销售增长。
• 品类表现：连衣裙、毛针织衫、牛仔裤和背心吊带是主要热销品类，其中连衣裙和牛仔裤在多个品牌中表现尤为突出。

关键信息

618中高端女装市场增长情况

• 均价600-1300元：市占率61%，销售额同比增长12.69%。
• 均价1300-2000元：市占率20%，销售额同比增长33.94%。
• 均价2000元以上：市占率19%，销售额同比增长89.56%，是增长最快的细分市场。

热销品牌榜单（2024年618）

均价1300-2000元店铺飙升榜单

618关键品类分析

连衣裙

• 热销品类：中长裙和长裙占比最高，加长裙增长明显。
• 领型：U领作为新增热销类型，圆领和翻领也有一定增长。
• 裙型：直筒裙和大摆裙成为新增趋势。
• 图案：纯色款持续增长，植物花卉图案增长显著。
• 销售TOP10：
  • ICICLE之禾官方旗舰店（999件）
  • 雅莹官方旗舰店（529件）
  • edition官方旗舰店（409件）
  • edition官方旗舰店（399件）
  • EP YAYING（367件）
  • edition官方旗舰店（285件）
  • edition官方旗舰店（249件）
  • edition官方旗舰店（237件）
  • edition官方旗舰店（220件）
  • TOTEME官方旗舰店（212件）

毛针织衫

• 衣长：短款增长显著，常规款略有下滑。
• 款式：套头和开衫增长平稳，春夏季套头针织表现较好。
• 领型：V领和低圆领为主要销售，POLO领和翻领小幅增长。
• 图案：纯色款增长14.1%，字母/数字/文字图案作为点缀增长明显。
• 销售TOP10：
  • 雅莹官方旗舰店（1710件）
  • edition官方旗舰店（270件）
  • edition官方旗舰店（249件）
  • edition官方旗舰店（198件）
  • edition官方旗舰店（194件）
  • EP YAYING（192件）
  • edition官方旗舰店（179件）
  • edition官方旗舰店（179件）
  • edition官方旗舰店（177件）
  • 雅莹官方旗舰店（177件）

牛仔裤

• 裤长：九分裤增长显著，长裤仍为最畅销款式。
• 款式：直筒裤占比最高，阔腿裤增长明显。
• 腰型：高腰设计增长趋势明显，自然腰略有下滑，低腰开始出现。
• 色彩：浅蓝色牛仔裤同比增长5.32%。
• 销售TOP10：
  • TOTEME官方旗舰店（494件）
  • TOTEME官方旗舰店（363件）
  • TOTEME官方旗舰店（252件）
  • TOTEME官方旗舰店（237件）
  • TOTEME官方旗舰店（220件）
  • TOTEME官方旗舰店（212件）
  • TOTEME官方旗舰店（207件）
  • TOTEME官方旗舰店（206件）
  • edition官方旗舰店（199件）
  • edition官方旗舰店（199件）

背心吊带

• 衣长：短款增长显著，成为背心吊带品类的主流。
• 款式：极细吊带和非常规肩带款背心增长迅速。
• 版型：修身型增长明显，宽松型也有一定市场。
• 色彩：乳白色成为首选，中性色趋势上升。
• 销售TOP10：
  • ICICLE之禾官方旗舰店（1912件）
  • edition官方旗舰店（1112件）
  • edition官方旗舰店（285件）
  • ICICLE之禾官方旗舰店（162件）
  • edition官方旗舰店（158件）
  • TOTEME官方旗舰店（149件）
  • 雅莹官方旗舰店（102件）
  • edition官方旗舰店（97件）
  • TOTEME官方旗舰店（78件）
  • edition官方旗舰店（78件）

品类趋势总结

• 连衣裙：中长裙和长裙仍是主流，加长裙和U领、大摆裙成为新增趋势。
• 毛针织衫：短款增长显著，纯色款和字母/数字图案受欢迎。
• 牛仔裤：九分裤和直筒裤为主要增长点，浅蓝色和高腰设计表现突出。
• 背心吊带：短款和极细吊带成为趋势，乳白色和中性色更受青睐。

品牌趋势分析

• ICICLE之禾：在多个品类中表现突出，尤其在背心吊带和毛针织衫中销量领先。
• EP雅莹：在连衣裙和毛针织衫中均有显著增长。
• TOTEME：在牛仔裤和背心吊带中表现优异，尤其以九分裤和修身款为主。
• edition：在多个品类中均取得良好成绩，以连衣裙和毛针织衫为主打。

关于知款趋势中心

• 知款趋势中心是知衣科技旗下的专业机构，专注于服装领域消费者数据研究，利用大数据和AI技术帮助品牌洞察市场趋势、挖掘爆款产品并优化营销策略。
• 该中心致力于提供市场分析和数据支持，助力服装行业的发展。

免责条款

• 本报告数据仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。
• 所有内容的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载或公开展示。