2019星图数据618大促分析报告-星图数据-201906_37页_1mb

2019年618大促数据分析总结

核心内容概述

2019年618大促期间，星图数据对50个电商平台、2387个品类、66578品牌及1421万商品进行了实时监控与分析。数据显示，全网销售额达3180.75亿元，同比增长11.8%。京东、天猫、苏宁、拼多多等平台在此次大促中表现突出，各品类销售情况也呈现出不同的市场格局。

主要平台促销活动

京东

• 全民分五亿：通过“LBS城市接力赛”进行红包发放，覆盖360多个城市。
• 神券：整点开抢大额券，券后更省低至五折。
• 生日红包大作战：6月寿星可获得专属生日礼物。
• 好物排行榜、好货笔记：通过互动活动赢取优惠券和锦鲤红包。
• 物流：启用23座亚洲一号智能物流园区，订单日处理能力达百万量级。

天猫

• 618理想猫大赢家：合猫猫瓜分3亿红包。
• 满减：每满300减30元购物津贴。
• 神券：百亿神券、大额满减券及5折神券。
• 明星密令：搜明星密令抢1000万红包。
• 物流保障：菜鸟推出七种“新式武器”提升物流效率。

苏宁

• 组队集膨胀金：抢5亿红包，结合“天天领红包”活动。
• 购物补贴：10亿补贴，每满300立减30。
• 618头号玩家：经典小游戏合集H5，最高奖励5000元苏宁卡。
• 物流优化：仓运配全链路应用智能数据模型，新增五大小件物流中心，当日达和次日达服务覆盖率达91%。
• 下沉市场：发动5000家苏宁易购县镇店，产品和服务下沉至超1000家县级服务站。

拼多多

• 瓜分30亿红包：通过游戏集能量，最高赢618元现金红包。
• 直降：百亿补贴，全程直降5折起。
• 神券：整点疯抢超值神券。
• 流量合作：与抖音、快手、微博等平台合作，接入京东商城入口。

各品类销售数据概览

水饮

• 主要平台：京东、天猫，合计份额占比达96%。
• TOP3品牌：
  • 京东：农夫山泉（13%）、可口可乐（8.77%）、依能（5.38%）。
  • 天猫：农夫山泉（13%）、维他奶（8.77%）、可口可乐（5.38%）。
• 促销方式：京东、天猫以打折为主，让利为辅；我买网让利略高；拼多多以团购为主，占比64.1%。

常温液态奶

• 主要平台：京东、天猫，合计份额占比超90%。
• TOP3品牌：
  • 京东：蒙牛、伊利、其他品牌。
  • 天猫：蒙牛、伊利、其他品牌。
• 促销方式：京东、天猫以打折为主，让利为辅；我买网让利略高；拼多多以团购为主。

奶粉

• 主要平台：京东、天猫、苏宁。
• 婴幼儿奶粉：
  • 京东、天猫：惠氏、美素佳儿、爱他美。
  • 苏宁：诺优能、佳贝艾特、惠氏。
• 成人奶粉：
  • 京东、天猫：雀巢、美可卓、德运。
  • 苏宁：伊利、德运、雀巢。
• 促销方式：京东、天猫、苏宁更倾向于让利；拼多多以团购为主。

冰品

• 主要平台：天猫、京东。
• TOP3品牌：
  • 天猫：和路雪、八喜、哈根达斯。
  • 京东：钟薛高、中街1946、田牧。
• 促销方式：天猫以打折和让利为主；京东以神券和优惠活动为主。

关键信息

• 促销策略：各平台促销方式差异明显，京东和天猫以打折、让利为主；苏宁注重补贴和活动；拼多多主打团购。
• 品牌表现：
  • 农夫山泉在水饮市场持续领先。
  • 蒙牛、伊利在常温液态奶市场占据主导地位。
  • 惠氏、美素佳儿、爱他美在奶粉市场表现强劲，尤其是婴幼儿奶粉。
  • 雀巢在成人奶粉市场占据领先地位。
• 市场下沉：京东、天猫、苏宁均加大下沉市场布局，通过活动和渠道下沉提升影响力。
• 技术应用：各大平台均加强技术应用，如京东的智能物流园区、天猫的物流保障、苏宁的天眼平台等，提升运营效率和用户体验。

大数据分析系统

星图数据自主研发的大数据分析系统为品牌企业提供以下功能：

• 数据查询与分析：支持多维度数据查询与分析。
• 预测功能：基于大数据进行市场趋势预测。
• 线上渠道巡检系统：帮助企业实时了解渠道经营状况，及时发现和查处违规行为。
• 系统名称：SkyScope（天镜）和D-Matrix（数据矩阵）。

联系方式

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