2018年4月短视频垂直行业深度解读_64页_2mb

短视频垂直行业2018年4月深度解读总结

核心内容概述

2018年4月，短视频行业整体播放量为488亿，日均16.3亿，较上月小幅下降2%，但春节后的下滑趋势有所缓解。抖音、快手的分流影响趋于稳定，短视频平台总份额回升至60%，长视频平台表现低迷，其中爱奇艺跌幅最为明显。行业竞争性整体减弱，但部分垂直领域如军事类因热点事件带动，竞争性有所回升。

主要观点

• 短视频平台回升：短视频平台总播放量份额回升至60%，美拍、今日头条等平台流量增长显著，带动整体上升。
• 长视频平台低迷：长视频平台整体表现不佳，三大视频网站流量下滑，爱奇艺跌幅明显。
• 头部节目马太效应减弱：播放量前十节目仅占15%，TOP100节目占比为43%，与半年前相比分别下降5%以上。
• 内容竞争性下降：多个垂直行业竞争性指数下降，如美食类、搞笑类、生活资讯类、少儿类、游戏类、旅游类、运动健康类等，其中美食类下降19%，少儿类下降30%，旅游类下降31%，运动健康类下降28%。
• 部分行业反弹迹象明显：文化教育类播放量增长33%，成为唯一一个反弹明显的分类。

关键信息

短视频平台表现

• 总播放量份额：短视频平台占60%，长视频平台占40%。
• 平台变动：美拍、今日头条、微博、秒拍等平台播放量上升，但秒拍、快手等平台播放量下降。

长视频平台表现

• 平台变动：腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台播放量均下降，其中爱奇艺跌幅最大。
• 数据趋势：长视频平台整体流量下降，但部分平台如腾讯视频保持稳定。

垂直行业竞争性分析

“红海”行业

• 美食类：
  • 总播放量环比上升15%，排名上升至第三。
  • 内部竞争性下降19%，头部节目指数下滑是主要原因。
  • 《大胃王密子君》、《爱做饭的芋头SAMA》等节目表现稳定。
• 搞笑类：
  • 总播放量环比下降4%，排名下降至第四。
  • 内部竞争性下降2%，优质内容减少，头部节目竞争力减弱。
  • 《陈翔六点半》、《papi酱》保持稳定，其他节目得分下降。
• 生活资讯类：
  • 总播放量小增2%，保持全行业第一。
  • 内部竞争性下降20%，头部节目得分滑落。
  • 《三感故事》是唯一保持800分以上的节目。
• 少儿类：
  • 总播放量持续下滑，但排名仍保持第二。
  • 内部竞争性下降30%，优质节目数量缩减。
  • 《贝乐虎儿歌》、《豆乐儿歌》等节目表现稳定。
• 游戏类：
  • 总播放量稳定，但排名上升至第五。
  • 内部竞争性下降7%，头部节目得分下降。
  • 《暴走玩啥游戏》播放量上升，但互动量下降。

“蓝海”行业

• 母婴类：
  • 总播放量环比下降7%，排名倒数第二。
  • 内部竞争性下降34%，头部节目疲软。
  • 优质内容稀缺，需注入新鲜血液。
• 军事类：
  • 总播放量环比上升34%，排名上升。
  • 内部竞争性上升7%，头部节目得分提升。
  • 《第一军情》因热点事件受益，但未来可能回落。
• 财经类：
  • 总播放量环比上升6%，但排名垫底。
  • 内部竞争性下降2%，优质内容稀缺。
• 文化教育类：
  • 总播放量增长33%，排名上升。
  • 内部竞争性下降7%，头部节目完结导致。
  • 《王者历史课》新季播出，带动数据提升。
• 运动健康类：
  • 总播放量增长20%，排名接近第九。
  • 内部竞争性下降28%，头部节目得分下滑。
  • 数据下滑有一定偶然性，预期反弹。
• 科技类：
  • 总播放量增长3%，排名稳定。
  • 内部竞争性下降24%，优质内容减少。
• 音乐舞蹈类：
  • 总播放量增长16%，但排名下降。
  • 内部竞争性下降33%，优质内容减少。
  • 秒拍平台占比下滑，美拍平台优势增强。

垂直行业趋势总结

• 短视频平台崛起：短视频平台整体份额回升，但竞争性仍需提升。
• 长视频平台低迷：长视频平台流量下滑，但部分平台如腾讯视频保持稳定。
• 优质内容稀缺：多个垂直行业优质内容减少，竞争性下降明显。
• 头部节目影响力减弱：头部节目数量减少，腰部内容竞争加剧。
• 平台运营策略调整：部分平台如今日头条、腾讯视频在多个分类中表现突出，需加强内容运营。

行业建议

• 内容创新：各行业需持续创新内容，避免优质内容枯竭。
• 平台运营：平台需优化内容结构，提升头部节目影响力。
• 观众互动：加强观众互动，提升内容质量与用户粘性。
• 市场定位：明确市场定位，针对不同用户需求提供差异化内容。

未来展望

• 竞争性回升：部分行业如文化教育类有望回升。
• 内容质量提升：优质内容仍是短视频行业的核心竞争力。
• 平台分化加剧：平台间竞争加剧，需加强内容和用户运营。