首届_中国农民丰收节_电商数据报告_20页

报告摘要

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

“中国农民丰收节”是为庆祝农业丰收、展示农村发展成果而设立的节日，自2018年6月由国务院批准设立，时间为每年农历秋分。阿里巴巴集团通过电商、物流、新零售等手段积极参与首届“中国农民丰收节”，助力农产品销售、品牌建设与脱贫攻坚。

主要观点

农村电商快速发展，推动产业兴旺：
- 农产品上行规模持续增长，2017年9月至2018年8月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易规模达近千亿元，农村地区农产品销售规模达248.8亿元，增速高于城市。
- 地标农产品备受消费者青睐，如水果、茶叶、滋补品等，其中“2017-2018年地标农产品电商品牌榜”与“100个农产品品牌”有52个品牌重合，反映出电商平台在提升农产品品牌影响力方面的重要作用。
- 100个电商特色村分布在十八个省区，其中非农产品电商村在数量和交易规模上远超农产品电商村。
- 200余个跨境电商村走出国门，年销售额接近7000万美元，其中5个村销售额超过千万元。
农村网购消费活跃，增速高于城市：
- 农村网购消费人数同比增长29.8%，增速高于城市。
- 城乡网购消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品等品类占比均超过70%。
- 城乡网购品牌偏好存在差异，但农村消费者更注重性价比，城市消费者更倾向品牌溢价。
电商助力脱贫攻坚，成效显著：
- 阿里巴巴投入大量资源进行脱贫工作，包括设立“兴农扶贫”频道、开展电商扶贫项目等。
- 贫困县农产品销售额同比增长34%，部分贫困县非农产品销售额远超农产品。
- 阿里巴巴在多个贫困县打造电商脱贫样板县，如重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县等，通过品牌建设、产销对接、技术培训等方式，帮助农民增收，推动产业发展。