首届中国农民丰收节电商数据报告_18页_778kb

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

阿里巴巴通过其电商平台和新零售体系，在“中国农民丰收节”期间积极推动农村电商发展，助力农产品上行和消费增长，同时在脱贫攻坚工作中发挥了重要作用。

主要观点

• 农村电商快速发展：阿里巴巴中国零售平台农产品交易额达千亿元，农村地区农产品销售额同比增长30.1%，高于城市增速。
• 电商助力农产品品牌建设：地标农产品电商品牌榜与“中国农民丰收节”推荐品牌有52个重合，电商对农产品品牌推广作用显著。
• 农村网购消费活跃：农村网购人数同比增长29.8%，增速高于城市，城乡消费结构差异不大，服装、日用品、家电等品类占比均超70%。
• 电商扶贫成效显著：阿里巴巴投入1000名员工参与扶贫，设立“兴农扶贫”频道，覆盖8个省141个县，带动贫困县农产品销售额增长34%。
• 跨境电商拓展农村市场：200多个跨境电商村年销售额接近7000万美元，其中5个村销售额超千万元。

关键信息

农村电商发展情况

• 农产品交易规模：2017年9月至2018年8月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易规模达千亿元，同比增长16.6%。
• 农村地区销售额：农村农产品销售规模达248.8亿元，同比增长30.1%，远超城市增速。
• 主要品类：坚果、水果、肉菜占比超20%，粮油米面、咖啡麦片、茶和滋补品占比超10%。
• 增长最快品类：水产肉类、保健品、咖啡冲饮、茶和粮油米面干货，同比增速均超40%。

电商特色村发展

• 100个电商特色村：分布在18个省区，其中浙江、广东、江苏最多，分别有26、20、12个。
• 电商村主营品类：以非农产品为主，13个村主营农产品，电商村在数量和交易规模上远超农产品电商村。
• 典型案例：江苏省睢宁县沙集镇东风村成为“淘宝村”代表，2017年网络销售额突破30亿元，带动就业近万人。

跨境电商村

• 200余个跨境电商村：年销售额接近7000万美元，其中5个村销售额超千万元。
• 代表村：广州石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村。

城乡网购消费对比

• 消费人数增长：农村网购人数同比增长29.8%，增速高于城市。
• 消费结构相似：城乡网购消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品占比均超70%。
• 城乡消费差异：农村消费者更倾向性价比高的国产品牌，城市消费者更偏好国际品牌。

城乡网购品牌偏好

• 冰箱：海尔、美的为城乡共同首选，城市偏好西门子，农村偏好容声。
• 电视：小米为城乡共同最爱，城市偏好夏普、索尼，农村偏好海信、康佳。
• 女鞋：达芙妮、卓诗尼、骆驼、人本、百丽为城乡共同偏好，农村更倾向足力健、环球、回力等性价比品牌。

电商助力脱贫攻坚

• 阿里巴巴脱贫基金：2017年12月启动，未来五年计划投入100亿元参与脱贫攻坚。
• 电商脱贫样板县：首批打造10个样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚、内蒙古敖汉旗等。
• “兴农扶贫”频道：覆盖8个省141个县，包含51个贫困县，接入商品701款。
• 典型案例：巴楚留香瓜：通过电商提升品牌价值，带动农户收入从每亩400元提升至3600元，未来计划扩展至10000亩。
• 典型案例：元阳红米：通过电商精准扶贫计划，带动1000户农户脱贫，推动红米品牌发展，提升销售价格。

贫困县电商发展

• 贫困县非农产品销售额：远高于农产品销售额，超300亿元。
• 电商扶贫成效：82个贫困县农产品销售额超1000万元，12个贫困县销售额同比增速超100%。
• 电商扶贫路径：通过品牌建设、产销对接、技术培训、渠道拓展等方式实现。

电商助力品牌建设

• 地标农产品品牌榜：水果、茶叶、滋补品品牌最多，与“中国农民丰收节”品牌榜重合52个品牌。
• 品牌孵化：2017年农村淘宝孵化160多个区域农业品牌，如五常大米、盘锦大米等。
• 品牌标准提升：通过大数据优化加工和销售，如珍宝岛大米实现当季脱壳，销售300万斤。

附录：100个电商特色村名单

• 分布情况：涵盖18个省区，浙江、广东、江苏最多。
• 代表村：包括江苏省睢宁县沙集镇东风村、江苏省江阴市华士镇华西村等。

阿里巴巴脱贫大事记

• 2017年12月1日：阿里巴巴脱贫基金成立，投入100亿元助力脱贫攻坚。
• 2017年12月4日：与甘肃定西、湖北巴东签约“结对帮扶”。
• 2018年1月18日：启动电商脱贫样板县计划。
• 2018年1月21日：第三届“马云乡村教师奖”颁奖，发布乡村寄宿制学校计划。
• 2018年3月8日：启动女性脱贫“魔豆妈妈创业大赛”，成立魔豆妈妈电商学院。
• 2018年3月25日：举办首期脱贫攻坚县域示范班。
• 2018年4月11日：在陕西省宁陕县举办女性脱贫交流会。
• 2018年5月16日：在四川省平武县举办生态脱贫交流会。
• 2018年5月27日：启动教育脱贫计划，为贵州培训8000名贫困大学生。
• 2018年6月24日：通过钉钉“新校招”平台助力教育脱贫。
• 2018年7月6日：设立“阿里脱贫基金-淘宝大学滦平县培训基地”，提升职业教育水平。

总结

阿里巴巴通过电商助力“中国农民丰收节”，不仅促进了农村经济的发展和农产品的销售，还积极探索“电商+脱贫”新模式，推动了农村电商的全面发展和品牌建设。同时，农村网购消费持续增长，城乡消费结构趋于一致，电商扶贫成效显著，为实现全面小康和乡村振兴提供了有力支撑。